Российский рекламный рынок ускорился до 5%
Единственным растущим медиа, как и в первом полугодии, остается интернет
Рекламный рынок России вырос на 5% по итогам первых девяти месяцев 2019 г. Расходы рекламодателей составили 340–345 млрд руб., сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). По итогам первой половины 2019 г. динамика российского рекламного рынка не превышала 3%.
Как и в первом полугодии, рост бюджетов наблюдался только в интернете. Объем digital-сегмента увеличился на 21% и достиг 169–171 млрд руб. Медиаинвестиции в контекст составили 72–73 млрд руб. (+15%), в видеорекламу (in-stream) — 9,3–9,5 млрд руб. (+13%). Для сравнения: за девять месяцев выручка «Яндекса» от продажи интернет-рекламы увеличилась на 19% (на 22% без учета результатов «Яндекс.Маркета»), у Mail.ru Group этот показатель вырос на 21,7%.
Среди экспертов все больше возникает вопросов по поводу того, стоит ли относить все рекламные бюджеты в интернете собственно к рекламным бюджетам, отметил вице-президент АКАР Сергей Веселов. Например, является ли то, что принято называть search, действительно рекламой, а не другими маркетинговыми коммуникациями? Комиссия экспертов АКАР надеется более развернуто ответить на этот вопрос по итогам года, заявил он.
Телерекламный рынок немного замедлил падение, с 9% до 7%. На продвижение в эфире рекламодатели потратили 119–121 млрд руб. При этом нишевые каналы падали более скромными темпами (–4%). Телевизионный рынок в последние месяцы демонстрирует явное улучшение ситуации, подтверждает Веселов. По его словам, можно рассчитывать на закрепление позитивного тренда в четвертом квартале и в 2020 г.
Недавно за аналогичный период отчитался холдинг «Газпром-медиа»: его рекламные доходы сократились не так стремительно, на 4,5%.
По итогам трех кварталов сегмент радио просел на 5%, наружная реклама показала нулевую динамику, тогда как пресса потеряла 18% рекламных бюджетов.
На рынке есть ожидания, что стабильность у радио сохранится до конца года. Что касается ООН, члены Комиссии экспертов не смогли прийти к единому мнению о динамике сегмента, признал вице-президент АКАР. Отчасти это связано с изменениями в составе рабочей группы Комиссии, но в большей степени — с изменениями на самом рынке, где активно развивается подсегмент digital, который еще не научились абсолютно корректно измерять. По мнению Веселова, через какое-то время эта проблема будет снята.
Ранее оценка объемов и динамики рынка наружной рекламы стала предметом споров на рынке. Как писал AdIndex, рекламные группы и операторы обратились в АКАР с просьбой пересмотреть цифры, поскольку, по их данным, в первом полугодии сегмент показал рост на 2,6% вместо заявленного падения на 3%.
Суммарный объем региональной рекламы в четырех медиа — телевидении, радио, прессе и наружной рекламе — составил примерно 32 млрд руб., что ниже аналогичного показателя прошлого года на 7%, при этом все сегменты регионального рынка имели отрицательную динамику.
«Сейчас крайне непростая ситуация в российской экономике, несмотря на уверения Росстата в обратном. Это не может не отражаться и на рекламном рынке. И хотя сегодняшняя общая динамика по российскому рынку в +5% для многих зарубежных рекламных рынков представляется недостижимой мечтой, все же по сравнению с +13%, которые мы имели год назад, это весьма скромный показатель», — резюмировал Веселов.
