Российские компании в два раза сократили затраты на офлайн-рекламу

Инвестиции в офлайн-рекламу (в нее входят радио, пресса, ТВ и Out-of-Home) топ-20 рекламодателей России увеличились на 24% за первое полугодие 2026 г. По сравнению с показателями годичной давности темпы роста замедлились в 2,5 раза, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные группы Twiga CG (основаны на данных Mediascope).

Самое сильное сокращение инвестиций наблюдается у «Яндекса» — 7-ое место против 14-го годом ранее, на 31%, до 6,6 млрд руб. Лидером по затратам за первые шесть месяцев 2026 г. стала RWB (Wildberries и Russ) с ростом бюджета на 64% год к году, до 27 млрд руб.

После многолетнего лидерства компания «Сбер» опустилась на второе место с бюджетом в 20,6 млрд руб. (рост на 18%). На две строчки (до третьего места) поднялся Ozon: инвестиции компании выросли за период на 33%, до 16,5 млрд руб.

Среди отдельных категорий больше всего нарастили инвестиции в офлайн-рекламу:

• спортивные товары (рост на 107%);
• компьютерная техника и ПО (88%);
• интернет-услуги (65%);
• социальные проекты (53%);
• услуги связи (52%).

При этом сильнее всего урезали затраты на офлайн-рекламу образовательные услуги и трудоустройство (на 35%), бытовая техника (34%) и страховые услуги (30%).

Ранее сообщалось, что 67% опрошенных компаний удерживают долю радиорекламы в диапазоне от 3 до 25% от общего рекламного бюджета. В 2025 г. 35% рекламодателей увеличили бюджет на радио по сравнению с предыдущим годом или сохранили его на прежнем уровне.