35% рекламодателей в 2025 году увеличили бюджет на радиорекламу
Перераспределение бюджетов в пользу радио выросло с 31 до 43% за 2 года
67% опрошенных компаний удерживают долю радиорекламы в диапазоне от 3 до 25% от общего рекламного бюджета. Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) по инициативе Комитета Радио АКАР представил результаты 3-й волны индустриального исследования «Радиометр 2026».
В 2025 г. 35% рекламодателей увеличили бюджет на радио по сравнению с предыдущим годом или сохранили его на прежнем уровне. Также 11% компаний планируют увеличить бюджет на радиорекламу в 2026 г., но при этом 62% не намерены менять его.
Для трети (33%) компаний доля радиорекламы превышает 15% общего рекламного бюджета, наиболее часто встречающийся диапазон — от 3 до 7% (27% респондентов). У 15% участников исследования доля бюджета на радио составляет более 25%.
Главная причина, по которой компании стали больше тратить на радио, — смена маркетинговых стратегий. В 2025 г. так ответили 54% рекламодателей против 49% двумя годами ранее. При этом компании все реже ссылаются на рост общих маркетинговых бюджетов — этот показатель снизился с 44 до 32%.
«Сейчас на радиорынке появляется все больше данных и инструментов, которые помогают и спланировать рекламную кампанию, и оценить ее эффективность. Все больше при планировании рекламы используются данные различных исследований; рекламодатели хотят оценивать реальный результат, используя цифровые технологии», — рассказала сопредседатель Комитета радио АКАР, генеральный директор Name Светлана Ермолаева.
53% рекламодателей ориентируются только на данные исследований при выборе радиостанций и форматов размещения. Из них:
- 53% используют Mediascope;
- 25% — другие исследования;
- 22% — онлайн-исследования;
- 14% — собственную экспертизу.
Что касается выбора форматов, то прямая реклама (ролик в рекламных блоках) остается востребованной — ее используют 89% рекламодателей. Также популярны спонсорство информационных программ (41%) и эфирных шоу (20%). Нативная реклама на радио выросла с 10% в 2020 г. до 19% в 2025 г.
Востребованность инструментов оценки эффективности трансформируется. Так, анализ динамики трафика на сайт стал более популярным — его используют 54% компаний (против 41% в 2020 г.). При этом анализ динамики объема продаж снизился с 68% в 2020 г. до 41% в 2025 г. Исследования уровня знания, потребления и лояльности потребителя используют 30% компаний. Среди контактных данных в роликах чаще всего указывается ссылка на официальный сайт (58%).
Кроме того, 37% компаний использовали технологии искусственного интеллекта для создания рекламных роликов в 2025 г.
Исследование проводилось методом электронного анкетирования среди 79 рекламодателей в Москве и регионах по данным за 2025 г. Сбор поля проходил в январе — феврале 2026 г. В опросе приняли участие компании из разных отраслей: автотранспорт и сопутствующие товары, медицина и фармацевтика, ретейл, недвижимость и строительство, финансовый сектор и страхование, связь и телеком, диджитал-сервисы и e-commerce, FMCG (товары повседневного спроса), пассажирские перевозки, госсектор, туризм, общепит, косметология, АЗС, зоотовары и другие.
