Почти треть клиентов «Директа» намерены увеличить траты на рекламу в «Телеграме»
Свыше половины опрошенных рекламодателей назвали эту площадку приоритетной для инфлюенс-маркетинга
Около трети рекламодателей «Яндекс Директа» (30%) планируют сохранить или нарастить свои вложения в продвижение в «Телеграме», сообщили AdIndex в сервисе. При этом 19% респондентов рассказали о планах частично перераспределить бюджеты с вниманием на другие инфлюенс-площадки.
Также для 67% опрошенных «Телеграм» выступает приоритетным каналом инфлюенс-маркетинга. Вместе с этим аналитики зафиксировали тренд на «портфельный подход»: 70% респондентов отметили важность продвижения на нескольких площадках. Помимо «Телеграма» (его назвали 67% участников опроса) среди них:
-
«Вконтакте» (65%),
-
Max (56%),
-
Rutube и Youtube (по 22%).
Несмотря на сложности с загрузкой медиафайлов в «Телеграме», свыше половины рекламодателей продолжили их публиковать, добавили авторы исследования. Облегченные изображения начали использовать 12% опрошенных, делать акцент на тексты ― 11%, а перенаправлять трафик с телеграм-каналов на сайты ― 23%.
Цена поста в «Телеграме» с февраля снизилась на 17%, клика ― на 10%, по оценке аналитиков «Яндекс Директа». «Средний показатель кликабельности (CTR) в “Телеграме” сохранился на уровне 0,21%, каким был до февраля 2026 г., а продвижение стало более выгодным», — отметил руководитель направления инфлюенс-маркетинга Рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) Антон Попов.
Так, среди тех, кто нарастил рекламные инвестиции в «Телеграме», выделяются маркетплейсы (увеличение в 2,5 раза) и отдельные финансовые компании (на 70%), добавили аналитики. Кроме того, к РСЯ с февраля присоединились свыше 3 тыс. новых площадок в «Телеграме».
Удешевление рекламы в «Телеграме» также отмечали аналитики Flagram. В апреле этого года средняя цена снизилась на 15,7% и составила 7,9 тыс. руб., а вместе с этим упали и средние охваты, по их подсчетам.
Опрос проведен в апреле 2026 г. среди 80 рекламодателей.
