Heinz устроил фанатам хоккея «салфеточное противостояние»
Бренд предложил болельщикам канадского «Монреаля» вытереть руки о майки соперника
Канадское подразделение Heinz решило поддержать болельщиков местного клуба Montreal Canadiens неожиданным способом. Вместо лимитированного мерча или скидок бренд обратился к салфеткам ― незаменимому компоненту в поедании хот-догов на стадионе.
Фанаты хоккея и горячих сосисок получили креативный способ выразить свое презрение болельщикам американской команды-конкурента Tampa Bay Lightning с помощью «салфеток соперника» (rival wipes), сделанных в цветах оппонента. Слоган кампании: «Испачкай их джерси, а не свою» (Stain their jersey, not yours).
Акция призвана помочь поклонникам «Монреаля» защитить свою майку от пятен кетчупа ― и вместо этого вытереть свои руки об оппонента. Кампания опирается на преданность канадцев своей хоккейной команде, а также кетчупу Heinz, пишет Little Black Book. Кроме того, бренд увидел возможность использовать напряжение хоккейного соперничества и переосмыслить поведение болельщиков, говорится в материале.
Своей инициативой Heinz также укрепляет свои позиции официального партнера Montreal Canadiens, добавил Dans Ta Pub. При этом одной акцией история не заканчивается: бренд выложил ролик с намеком на новые салфетки, посвященные еще одному американскому клубу Buffalo Sabres. «Монреаль» сыграет с этой командой 14 мая.
Агентство: Rethink
PR: Zeno Group Canada
