Крупнейшие бренды увеличили затраты на ТВ-рекламу на 13%
Оценка Mindshare Russia охватывает период с января по ноябрь 2011 года. Лидирующие позиции в 2011 году сохраняет Procter & Gamble
По данным коммуникационного агентства Mindshare Russia
(входит в GroupM), ТВ-инвестиции двадцати крупнейших рекламодателей выросли на
13% по сравнению с аналогичным периодом 2010 года и составили 41 млрд руб. В
тройку крупнейших рекламодателей вошла компания Mars-Russia, вытеснив компанию
L’Oreal.
Оценка Mindshare Russia охватывает период с января по ноябрь 2011 года.
Лидирующие позиции в 2011 году сохраняет Procter & Gamble, которая
увеличила инвестиции в телерекламу на 25,6%, до 5,6 млрд руб. В топ-3 вошла
компания Mars-Russia. Она потратила на телерекламу на 37,7% больше (3,6 млрд
руб.) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания L’Oreal,
занимавшая по итогам 2010 года второе место, скатилась на четвертое.
«Состав топ-20 рекламодателей на ТВ стабилен, — прокомментировал директор по тактическому планированию и медиаисследованиям Mindshare Russia Михаил Елисейкин. — Большинство масштабных изменений объясняются слияниями и поглощениями компаний». В частности, в 2011 году в топ-20 вошла компания Novartis в результате поглощения Sandoz. Увеличение инвестиций в рекламу на ТВ составило 39,8% — почти 2 млрд руб. Сейчас Novartis занимает восьмое место по объему закупаемого инвентаря (в прошлом году ни Sandoz, ни Novartis не входили в топ-20). Заметным увеличением затрат на ТВ-рекламу на 39,6% (почти до 2 млрд руб.) концерн Kraft Foods частично обязан поглощением Cadbury.
«Начиная с сентября Pepsi сократила присутствие в национальных блоках практически до нуля — зафиксировано только размещение на канале «Россия‑2», — добавил г-н Елисейкин. — Но скорее всего это было тактическое решение. Нет сомнения, что в 2012 году объединенная компания Pepsi WBD займет место в десятке крупнейших рекламодателей на ТВ».
«Трендом последних лет также становится уменьшение бюджетов категории «телеком», — добавила руководитель отдела медиаисследований Mindshare Ольга Лукьянова. — Падение инвестиций объясняется преимущественно весомым снижением расходов «Билайна». Снизив расходы в январе и апреле более чем в два раза, «Билайн» смог получить только 17-е место, сильно уступив обоим своим конкурентам».
Источник: РБК Daily
