Число рекламодателей в российском магазине приложений выросло на 72%
На конференции RuStore GameDev Mobile Conf (конференция RuStore о мобильной разработке игр) представили данные о динамике рынка и поведении аудитории. Также обсудили развитие рынка мобильных приложений и игр в России, интерес зарубежных разработчиков и способы привлечения и удержания пользователей
Объем рекламных показов в магазине приложений в 2026 году увеличился вдвое по сравнению с прошлым годом. При этом количество рекламодателей выросло на 72%, а показатели кликабельности (CTR) и конверсии рекламных размещений (CRI) прибавили около 30%. Такие данные 2 ноября на конференции RuStore GameDev Mobile Conf (конференция RuStore о мобильной разработке игр) представила директор по маркетингу RuStore Елена Царькова.
Отдельное внимание уделили развитию мобильных игр: расходы россиян на них выросли на 12% год к году, что превышает среднемировые темпы роста. Российский рынок привлекает и зарубежных разработчиков. Так, в каталоге магазина представлены приложения компаний из 70 стран, а более 60% иностранных игр в магазине разработаны китайскими студиями.
Елена Царькова, директор по маркетингу RuStore:
«Реклама становится важным драйвером роста бизнеса. За год число рекламодателей выросло на 72%, и мы видим большой потенциал в развитии этого направления. Нужно создавать возможности для продвижения приложений и помогать разработчикам находить свою аудиторию в тот самый момент, когда она выбирает новые продукты».
Помимо развития рекламных возможностей участники конференции обсудили способы удержания пользователей и эффективного продвижения приложений на панельной дискуссии, которую модерировала Анастасия Луканова, руководитель по развитию рекламного бизнеса RuStore.
Михаил Цуприков, генеральный директор MGrowth (by MGCom):
«Многие рекламные системы оптимизируют кампании под стоимость установки (CPI), но дешевые установки далеко не всегда означают качественный трафик. Пользователь может скачать приложение и больше к нему не вернуться. Поэтому уже на старте кампании важно смотреть на удержание аудитории (Retention) и время, которое она проводит в приложении (Time Spent). Даже если данных о платежах пока недостаточно, сравнение поведения новых пользователей с уже существующей платящей аудиторией помогает понять, насколько перспективен привлеченный трафик».
Практическим опытом оценки эффективности рекламных кампаний поделились «СберИнвестиции». Компания использует мобильные трекеры (MMP) и возможности интеграции RuStore с рекламными системами, чтобы отслеживать юнит-экономику привлечения и анализировать поведение отдельных групп пользователей, в том числе платящей аудитории.
Юрий Цой, руководитель привлечения в цифровых каналах «Сберинвестиций»:
«Первые результаты рекламной кампании мы можем увидеть уже через 3–5 рабочих дней. Этого достаточно, чтобы оценить качество привлеченного трафика и принять решение, какие размещения стоит продолжать, а какие — остановить. Если видим положительную динамику ключевых бизнес-показателей, можем масштабировать закупку трафика с учетом экономики привлечения пользователей».
В рамках мероприятия также состоялась премия RuStore 2026. Лучшим приложением года стал Ozon, а лучшей мобильной игрой — Doomsday.
