«М.Видео» и «Четыре лапы» пригласили собак на рейв
Сеть магазинов техники и электроники превратила магазин в площадку для собачьей вечеринки
«М.Видео» и «Четыре лапы» организовали бесплатный экспресс-груминг для питомцев, а также пригласили профессионального художника и фотографа, сообщили AdIndex в пресс-службе «М.Видео». Кампания построена вокруг самого популярного в соцсетях мема и желания сделать так, чтобы на Хеллоуин хорошо выглядели именно хвостатые.
Сеть магазинов бытовой техники и электроники стремилась создать повод для общения с брендом, которые выходят за рамки обычного шопинга. Дополнительная цель — продолжить формировать лояльное сообщество и познакомить покупателей с новыми возможностями площадки. Спецпроект с собаками продолжил подход объединения покупок, развлечений и позитивных эмоций.
Мероприятие было ориентировано на людей, для которых питомцы остаются полноценными членами семьи и важной частью повседневной жизни. Это активные, открытые к новым впечатлениям люди, которые любят проводить время с животными, делиться яркими моментами в соцсетях и участвовать в тематических мероприятиях.
В основе проекта — осенний праздник и традиция наряжаться в тематические костюмы. Владельцам собак предложили превратить эту традицию в возможность проявить фантазию, получить удовольствие от подготовки образа и принять участие в розыгрыше призов. Коллаборация объединяет развлекательную механику, участие в тематическом конкурсе и возможность получить призы. Главный приз — новый iPhone 18 pro в цвете бургунди. Кроме — были предусмотрены подарки от сети зоомагазинов
В продвижении спецпроекта задействованы сайт компании, социальные сети и CRM-коммуникации. Ключевую роль играли социальные сети, поскольку они позволяют наглядно представить участников, передать эмоциональную составляющую проекта и стимулировать вовлечение аудитории. Сайт обеспечивал информационную поддержку, а CRM-каналы — дополнительно рассказали о спецпроекте клиентам.
Бренд с помощью этого конкурса стремился показать расширенный ассортимент маркетплейса, в котором уже имеются товары для питомцев, уточнили в пресс-службе. Компания хочет донести, что на площадке можно найти не только товары для дома и личного пользования, но и все необходимое для животных — корма.
