«Билайн» превратил прогулку с собакой в игровой квест для геймеров

«Билайн» и агентство «Родная Речь» придумали для геймеров прокачку игровых навыков в реальной жизни. Рекламная кампания «Режим напарников» транслирует идею, что прогулка становится квестом, а собака — настоящим напарником, с которым можно получать бонусы, рассказали AdIndex в пресс-службе.

Кампания опирается на исследования, показывающие, что прогулки на свежем воздухе снижают стресс, улучшают концентрацию и скорость реакции. Авторы идеи уверены, что именно этого не хватает геймерам с малоподвижным образом жизни. При этом в привычных для аудитории играх виртуальные собаки выступают напарниками и дают бусты, и в новой миссии «билайна» все устроено так же, только по-настоящему.

Кампания знакомит аудиторию с акцией «Золото за шаги», доступной пользователям тарифа «План б»: сервис позволяет получать бонусы в виде «цифрового драгоценного металла» за физическую активность. Прогулка с собакой, или режим напарников, — это фича для геймеров на повышенной сложности внутри федеральной акции. Коммуникация построена как анонс нового игрового релиза: специальный лендинг, стиль и логика проекта выполнены в привычном визуале видеоигр. Приглашения для стримеров и инфлюенсеров оформлены как коллекционные CD-диски.

Несмотря на то что проект вдохновлен игровой культурой, присоединиться к нему может любой желающий. На сайте пользователь выбирает понравившегося питомца, изучает его характеристики, оформленные как игровые статы, бронирует прогулку и отправляется на офлайн-миссию вместе с пушистым компаньоном из центра реабилитации временно бездомных животных «Юна». После прохождения миссии участники получают игровые достижения, тематический мерч, баллы для оплаты Steam, бонусы от Билайна и другие призы, а дополнительные ачивки можно открыть, поделившись своей историей в социальных сетях.

«Билайн»
Сергей Свержинский, директор по стратегическому маркетингу
Денис Бурцев, начальник отдела медиа и гейминга
Алексей Сенцов, руководитель направления гейминга
Наталья Козлова, директор департамента медиа и перформанса
Николай Демичев, старший менеджер направления медиа и гейминг
Валерия Лавниченко, ведущий менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям
Елизавета Старостина, руководитель службы по управлению мероприятиями и социальным медиа
Иванова Мария Иванова, руководитель направления по мероприятиям и социальным медиа
Полина Москаленко, старший менеджер по мероприятиям и социальным медиа
Владислава Кузнецова, старший менеджер по мероприятиями и социальным медиа

«Родная Речь»
Иван Шавров, управляющий директор практики Brand Experience
Анна Демина, креативный директор
Михаил Елкин, старший менеджер по работе с инфлюенсерами
Андрей Беренштейн, менеджер по работе с инфлюенсерами
Ева-Мария Соколова, старший менеджер по работе с клиентами
Илья Иляскин, старший арт-директор
Мирела Лончар, копирайтер
Мария Нгуен, арт-директор
Анастасия Тюханова, старший менеджер интерактивных проектов
Елена Николюк, операционный руководитель