Глеб Калюжный и Александр Робак обменялись житейскими привычками в рекламе Vitek
Компания выбрала актеров своими новыми амбассадорами, чтобы передать связь поколений и надежность техники
Бренд бытовой техники Vitek представил рекламную кампанию с актерами Александром Робаком («Елки», «Домашний арест», «Эпидемия») и Глебом Калюжным («Трудные подростки», «14+», «Вампиры средней полосы»). В ее основе ― идея о связи поколений, напрямую связанная с историей бренда, сообщили AdIndex в ГК Merlion.
Проект снят в четырех сериях и обращается к разным продуктовым направлениям Vitek: мелкая бытовая техника для кухни и дома, крупная бытовая техника и умные телевизоры. Ролики раскрывают идею: «Vitek ― техника на все случаи, на все времена».
«Мы увидели, что Vitek объединяет разные поколения не только общей историей, но и понятными каждому ценностями: надежностью, практичностью и заботой о комфорте близких. При этом меняются образ жизни, привычки и технологии, но потребность в технике, на которую можно положиться, остается неизменной, ― отметили в Vitek. ― Эта идея нашла отражение и в выборе амбассадоров: Александр Робак и Глеб Калюжный воплощают два поколения, которые по-разному смотрят на привычные вещи, но легко находят общий язык. Через их отношения мы показываем узнаваемые бытовые ситуации, в которых техника Vitek становится естественной частью жизни».
Кампания нацелена усилить позиции Vitek на рынке бытовой техники за счет повышения привлекательности бренда и роста его рассмотрения при выборе техники. Бренд решает задачу не столько дополнительного информирования, сколько трансформации уже существующего знания и доверия в актуальное потребительское предпочтение, добавили в пресс-службе. Рекламная кампания приурочена к прошлогоднему ребрендингу Vitek. Она помогает «объединить накопленное за 25 лет доверие с современным взглядом на бренд», отметили в пресс-службе.
«Кампания “Связь поколений” призвана обновить восприятие Vitek, сделать бренд более современным и эмоционально близким разным поколениям покупателей, сохранив при этом его главное преимущество - доверие, сформированное за 25 лет присутствия на рынке», ― объяснили в команде бренда.
Дополнительная задача ― это поддержка развития продуктового портфеля Vitek и выхода в новые категории, включая крупную бытовую тезнику и умные телевизоры.
Выбор Робака и Калюжного объясняется двумя причинами. Прежде всего, их дуэт позволяет Vitek обращаться к широкой аудитории (25-55 лет), от молодежи до взрослого поколения. Кроме того, это способ коммуницировать одновременно с мужчинами и женщинами. «А отношения героев дают возможность показать связь поколений естественно, с юмором и через узнаваемые жизненные ситуации — без шаблонов и назидательности», ― добавили в компании.
«Популярные российские актеры не только создают удивительно душевный дуэт на экране, но и наглядно воплощают главные ценности Vitek — связь поколений и заботу о близких», ― отметила ведущий бренд-менеджер Vitek Анна Нужина.
Целевая аудитория неоднородна. Это одновременно старшее поколение, которое ценит традиции, комфорт, привычность и разумный подход к повседневным покупкам, и молодые покупатели, интересующиеся новыми технологиями, цифровыми сервисами и современными форматами потребления контента. Если первые рассматривают бытовую технику как инструмент, призванный помочь решать ежедневные задачи, экономить время и делать жизнь удобнее, то для вторых прежде всего важны удобство, функциональность и возможность самостоятельно выбирать решения для своего дома.
«Объединяет эти группы стремление к комфортной повседневной жизни и желание выбирать технику, на которую можно положиться. Именно на этой общей ценностной основе строится позиционирование бренда: Vitek работает», ― пояснили в компании.
Кампания стартовала 2 ноября и продлится почти год, до конца следующего октября. В основе продвижения ― кампания 360 градусов. Среди каналов ― цифровая наружная реклама, интеграции в метрополитен, баннерная и онлайн-видеореклама, продвижение в онлайн-кинотеатрах и стримингах. Кроме того, бренд создал интерактивный лендинг с интересными фактами о бытовой технике, ассортиментом Vitek и тесте, позволяющим узнать свое поколение по личным привычкам и предпочтениям в быту.
Бренд: Vitek
Клиент: Private Labels. Merlion
Медийное агентство: Media Instinct
Продакшн: Stolet Production
