«Гипер Лента» позвала гонщицу доставлять товары
Кампания пройдет до конца ноября в пяти регионах. Клиенты получат скидку 20% и шанс выиграть шлем гонщицы
Сеть гипермаркетов «Гипер Лента» в рамках рекламной кампании сервиса самовывоза «Все вывозимо» сняла видео с участием профессиональной автогонщицы Ирины Сидорковой, сообщили AdIndex в пресс-службе «Ленты». Идея выросла из повседневной потребности успевать больше и тратить меньше времени на бытовые задачи.
«Ирина — профессиональная автогонщица, поэтому ее участие органично связано с концепцией “Все вывозимо”. Движение, управление автомобилем и временем — часть ее жизни, что придает гоночным образам кампании убедительность», — говорит Галина Кардаева, директор по маркетингу сети «Гипер Лента».
Цель кампании — повысить знание о сервисе, объяснить его преимущества и побудить покупателей попробовать его. Как сказала Галина Кардаева, компания обыгрывает сценарий: выбрать продукты заранее, когда удобно, и встроить заказ в привычные планы.
Также название «Все вывозимо» объединяет прямой посыл сервиса и разговорное «вывозить» — справляться с делами и проблемами, что, по словам пресс-службы, очень актуально сейчас. Так «Гипер Лента» говорит о свободе распоряжаться своим временем.
Целевая аудитория — активная женщина, работающая или домохозяйка, у которой множество забот, дети, быт, муж. «Нужно везде успевать — доставку не всегда удобно ждать, а времени на магазины нет» — утверждает Кардаева.
Кампания «Все вывозимо» станет началом для всех последующих этапов продвижения услуги. Ранее у самовывоза не было отдельного «лица».
Кампания пройдет до 30 ноября. География распространения: Санкт-Петербург и пригороды, Москва, Новосибирск, Екатеринбург, Казань. Дополнительно организован розыгрыш при заказе от определенной суммы. За первое место — шлем Ирины Сидорковой. За 2-10 места — техника за 1 руб. За 11-20 места — сертификаты на заказы из сети гипермаркетов.
Каналы продвижения: блогеры, посевы, продвижение на собственных площадках (приложение, сайт, СММ), instore-носители в магазинах, листовки, плакаты и иные POSM-материалы, реклама в банках, также планируется диджитал-ТВ поддержка. Основная реклама будет направлена на диджитал сегмент через медиа и перформанс.
Бренд: «Гипер Лента»
Клиент: «Гипер Лента»
Команда маркетинга «Гипер Ленты»:
Галина Кардаева, директор по маркетингу «Гипер Ленты».
Коротаев Евгений, маркетинг бизнес-партнер онлайна «Гипер Ленты»
Алекна Анастасия, руководитель направления дизайна и производства
коммуникационных материалов
Татьяна Пушкина, бренд-директор «Гипер Ленты
Анастасия Зиновьева, менеджер торгового маркетинга
Евгения Смирнова, ведущий менеджер по бренд-коммуникациям
Агентство: 19agency84
Креативная команда:
Креативный директор Евдокимов Антон
Креативный копирайтер Михайлов Иван
Аккаунт-директор Зубова Дарья
Арт-директор Истратук Кирилл
Дизайнер Ушаков Вадим
Продакшен команда: BigBagFilms,
Исполнительный продюсер Каратаева Юлия
Режиссер Анна Веселова
Оператор Данис Шарипов
Художник-постановщик Марина Яговкина
