«Альфа-Банк» и X5 подстроили рекламную песню под семь радиостанций
Ролик попытались встроить в эфир так, чтобы он звучал как часть станции, а не как рекламная пауза
«Альфа-Банк» и X5 вывели карту «Апельсин» на радио в первой большой рекламной кампании после перезапуска продукта, сообщили Adindex в пресс-службе «Альфа-Банка». Раньше карту продвигали только POS-материалами в «Пятерочке» и «Перекрестке».
Песню из ролика записали в семи разных аранжировках — звучание подстроено почти под каждую станцию. Всего в кампании участвует семь радиостанций: от Maximum и «Востока» до «Шансона» и «Ретро FM».
По словам пресс-службы, карта «Апельсин» — массовый продукт, поэтому кампания попыталась охватить максимально широкую аудиторию. Каждая станция дает свой срез. Каждая версия еще до эфира прошла прослушивание у музыкальной редакции станции, чтобы точно попасть в ее звучание.
От идеи до готовых версий ушло около трех недель. Все версии записывали параллельно с основным продакшном кампании одной командой.
Основная кампания кроме радио охватывает ТВ, наружную рекламу и диджитал.
