Лондонский бренд Raeburn превратил свою бизнес-трансформацию в ИИ-блокбастер
Создатели рекламы намеренно обратились к искусственному интеллекту, чтобы снизить вред природе от традиционных съемок
Бренд дизайнерской одежды RÆBURN, продвигающий концепцию устойчивой моды, снял ИИ-рекламу в честь нового этапа своего развития. Ролик стал публичным заявлением о возрождении бизнеса и переходе к междисциплинарным творческим проектам.
Видео RÆBURN REBORN (букв. «Raeburn Возрождение») показывает героя на крыше промышленного здания. Он прыгает в небо и попадает в грозовую тучу, преодолев которую воспаряет над облаками. В финале герой приземляется на площадку около новой студии бренда. «Чтобы иметь то, что у тебя никогда не было, ты должен делать то, что никогда не делал, ты должен быть тем, кем никогда не был», ― говорит закадровый голос.
Авторы ролика выбрали ИИ для создания креатива, чтобы поберечь природу. По сравнению с традиционным съемками углеродный след от ИИ-рекламы незначительный. При ее создании использовались инструменты Nano Banana и Seedance.
Сюжет рекламы вдохновлен реальной историей пилота Уильяма Ранкина, который в 1959 г. катапультировал в грозовую тучу на высоте около 47 тыс. футов (примерно 14 км), пишет Ads of the world. Он выжил и впоследствии издал книгу «Человек, который оседлал гром» (The Man Who Rode the Thunder), которая стала бестселлером в США.
Чем известен RÆBURN
RÆBURN ― лондонская дизайн-студия, основанная Кристофером Реборном, выпускником Королевского колледжа искусств. В 2009 г. бренд представил свою дебютную коллекцию на Лондонской неделе моды: восемь предметов верхней одежды из старого парашюта, купленного на eBay за 28 фунтов стерлингов.
Философия компании строится на трех принципах: Remade, Reduced, Recycled. «Это три разных подхода к решению задач. Они побуждают нас прежде всего обращать внимание на то, что уже существует, задаваться вопросом, что действительно необходимо, и находить более разумные способы использования доступных нам ресурсов», ― объясняют в команде бренда.
RÆBURN сотрудничает с рядом крупных брендов. Одним из первых ярких партнерств стала коллекция верхней одежды, созданная с Moncler в 2012 г. и объединившая современный дизайн с премиальными функциональными характеристиками. Кроме того, к 50-летию Timberland команда RÆBURN переосмыслила оригинальные ботинки бренда с учетом социальной ответственности и заботы о планете. Еще один пример ― сотрудничество с The North Face, в результате которого бренды представили сумки, созданные из старых экспедиционных палаток. При этом RÆBURN экспериментирует с разными предметами: например, в 2016 г. бренд воплотил образы Мини и Мики Маус в форме сумок, а в 2021 г. создал коллекцию мебели вместе с агентством дизайна Layer.
Перезапуск RÆBURN начался в 2026 г., когда бренд переехал из Стратфорда на полуостров Гринвич, а также временно закрыл онлайн-магазин. Компания решила расширить свою деятельность в области предметного дизайна.
Продакшен: Belief Studio
Звуковое оформление: Forza Sound
