Летчица Елена Диколенко прорекламировала в небе косметику Nrav

Пилот Елена Диколенко показала, как красится косметикой бренда Nrav во время полета. Ее ролик набрал свыше 500 тыс. просмотров. Позже Nrav разместил наружную рекламу с этим видео в Москве и других российских городах. 

В ролике Диколенко наносит продукты бренда в тот момент, когда самолет совершает воздушные трюки. «Вот такая бьюти-рутина с Nrav Beauty», ― написала летчица. В комментариях ее поддержали сотни пользователей, в том числе фешен-блогеры и журналистка Эвелина Хромченко. Среди самых популярных комментариев:

• «Лучшая реклама косметики. Вам должны миллионы».

• «Сделайте рекламу на высоте. Ну вы и сделали».

• «Нереально круто и стильно! Захотелось подписаться на бренд за такую коллаборацию, хоть я и не ЦА».

«Nrav существует на российском рынке декоративной косметики всего полтора года. Поэтому одна из наших ключевых бизнес-задач сегодня заключается в повышении узнаваемости бренда и знакомстве с ним как можно более широкой аудитории», ― рассказали AdIndex в команде Nrav.

Бренд хотел показать характер Nrav, в основе которого ― смелость, открытость и свобода самовыражения. Главный посыл: «Меняйся, но не изменяй себе». 

«Именно поэтому в центре нашей коммуникационной стратегии всегда находятся реальные девушки с совершенно разными характерами, увлечениями и историями. Мы не придумываем для них образы и не предлагаем играть роли, а показываем их такими, какие они есть», ― добавили в Nrav. Героини также определяют визуальный язык и содержание рекламных кампаний: по этой причине бренд сознательно отказывается от жестких визуальных рамок, включая единый фирменный цвет или искусственно созданные декорации.

Сотрудничество Nrav с летчицей не стало финалом кампании. В Москве бренд разместил наружную рекламу с Еленой, подписав ее фразой «Лена, мы просто обожаем твой нрав». Суть в том, чтобы девушки могли рассказать о себе в привычной для них обстановке, а их истории стали бы частью наружной рекламы по всей стране, отметили в Nrav. Помимо Елены на баннерах появились другие героини: спортсменка Сабина, визажист Риша, инфлюенсер Женя, предпринимательница Света, контент-креатор Саша, блогер Юля.

«Каждая из них самостоятельно рассказывает о себе через короткое видео, снятое в привычной обстановке, а мы размещаем эти истории на рекламных экранах по всей стране. Для нас было важно сохранить естественность этих историй, поэтому мы не создавали постановочные сценарии, а предложили девушкам показать то, чем они действительно живут», ― отметили в команде бренда.   

Идея проекта ― в том, что необязательно быть знаменитой или соответствовать идеалам, чтобы вдохновлять окружающих, ― достаточно заниматься любимым делом и оставаться верной себе.

Косметические продукты появляются в роликах как естественная часть жизни героинь: используя их, девушки не прерываются на отдельную рекламную демонстрацию. 

В комментариях под постом Елены также отметилась студия красоты Twenty из Сургута, где выросла сама летчица. Компания пообещала повесить большой баннер с ней в центре города. 

Елена Диколенко ― участница единственной в России женской пилотажной группы «Барсы». В интервью «86.ру» она рассказывала, что работает в авиации с 2018 г., причем попала туда случайно ― после экскурсии на сургутский аэродром «Боровая». Впервые она провела самостоятельный полет в марте того же года. Помимо увлечения авиацией Диколенко учится на капитана парусной яхты и развивает собственный бренд одежды Vozrozhdeniye. 

Практическая реализация 

Проект «Обожаем твой нрав» разработан Nrav в партнерстве с RWB. Команда косметического бренда самостоятельно создавала креативную концепцию, искала и отбирала героинь, организовывала производство контента и координировала рекламную кампанию. Запуск с первой героиней состоялся в июле 2026 г., текущий этап продлится до середины ноября. 

Среди каналов коммуникации ― соцсети и наружная реклама на цифровых экранах. «Мы сознательно используем наружную рекламу не только как инструмент повышения узнаваемости бренда, но и как повод для создания нового контента, ― отметили в Nrav. ― Когда девушка становится героиней рекламной кампании и видит себя на большом экране в своем городе — это событие, которым хочется поделиться».   

Сейчас, во второй фазе проекта, любая россиянка может подать заявку на участие в лендинге и стать героиней рекламной кампании, добавили в Nrav. 

Команда маркетинга:

Директор по маркетингу: Валерия Кесельман
PR & Influence менеджер: Анастасия Соловьева