Глобальная реклама: Google расширяет таргетинг, а Publicis готовится к сделке на $2,2 млрд

Google разрешила использовать данные Gmail и Photos для персонализации рекламы

Publicis пытается купить сервис LiveRamp

Apple объяснила блокировки в Safari

OpenAI тестирует новые ссылки в ChatGPT 

Omnicom готовится к новым приобретениям

Перспективы таргетинга по настроению

Еврокомиссия начала расследование против Booking.com

AliExpress расширяет партнерство с YouTube Shopping

Власти Южной Кореи выступили против преувеличения в рекламе нейросетей

Бывший руководитель Olive Young возвращается в Shinsegae

Рекламные компании создают общие стандарты для AI-агентов

США: Google разрешила использовать данные Gmail и Photos для персонализации рекламы

Google изменила политику конфиденциальности, расширив возможности использования персональных данных для настройки рекламы. Раньше компания запрещала использовать содержимое Gmail, Google Drive и Google Photos для подбора рекламы. Теперь компания допускает это, если пользователь разрешил поисковику или Gemini доступ к своим данным 

Изменение связано с развитием технологии Personal Intelligenc. Она позволяет ИИ-сервисам Google учитывать личный контекст при формировании рекомендаций и ответов.

Например, пользователь может разрешить поиску просматривать электронную почту, чтобы находить информацию о предстоящем путешествии или бронировании отеля. В таком случае данные могут использоваться не только для персонализации поисковой выдачи, но и для выбора релевантных рекламных предложений.

Ранее Google последовательно подчеркивала, что содержимое писем, документов и фотографий не используется для рекламного таргетинга. Это обязательство сохранялось в политике конфиденциальности с июля 2021 г. Теперь в документе прямо указано исключение для случаев, когда пользователь разрешает другим сервисам компании получать доступ к соответствующей информации.

Источник: PPC Land, Ars Technica

Publicis пытается купить сервис LiveRamp за $2,2 млрд

Федеральная торговая комиссия США (FTC) представила условия, при которых Publicis Groupe сможет завершить покупку компании LiveRamp за $2,2 млрд. Это крупная технологическая платформа, которая помогает компаниям объединять разные данные о клиентах, чтобы запускать более точную рекламу и анализировать ее эффективность.

Технологиями LiveRamp пользуются бренды, рекламные платформы и агентства, в том числе конкурирующие с Publicis. После покупки LiveRamp французский холдинг получит контроль над важным поставщиком рекламных данных. FTC опасается, что Publicis может использовать это преимущество, чтобы ограничивать доступ конкурентов к технологиям компании. Регулятор требует, чтобы обслуживание было одинаковым для всех агентств.

По условиям предложенного соглашения LiveRamp должна предоставлять свои услуги всем клиентам на равных условиях. Publicis не сможет необоснованно отказывать конкурентам в обслуживании, ухудшать качество сервисов или задерживать доступ к продуктам LiveRamp.

Холдинг также должен создать систему защиты конфиденциальной информации, чтобы данные клиентов LiveRamp не попадали в распоряжение конкурирующих с ними агентств Publicis. Соблюдение требований будут проверять независимые специалисты, а ограничения должны действовать в течение пяти лет.

Окончательное решение FTC пока не принято. Комиссия предварительно согласилась с предложенными условиями и открыла общественное обсуждение до 23 ноября 2026 г. После этого регулятор решит, утверждать ли соглашение.

Источник: FTC, Marketing Dive

Apple объяснила блокировку рекламных идентификаторов в Safari

Apple впервые подробно объяснила, почему Safari начал блокировать ряд рекламных и идентификационных технологий. Команда WebKit рассказала, как рекламные компании отслеживают пользователей на разных сайтах с помощью идентификаторов, созданных на основе адресов электронной почты.

Ранее стало известно, что после выхода iOS 27 Safari ограничил работу нескольких adtech-компаний, включая The Trade Desk. Решение вызвало обеспокоенность рекламного рынка.

По мнению Apple, после отказа от сторонних cookies рекламная индустрия начала активнее использовать адреса электронной почты для отслеживания пользователей. Когда человек вводит email для регистрации или подписки на рассылку, сторонняя компания может получить этот адрес и преобразовать его в постоянный рекламный идентификатор.

По такому идентификатору рекламные системы могут узнавать человека на разных сайтах и устройствах, даже после удаления cookies. Это позволяет компаниям собирать подробные данные о его поведении в интернете.

Apple считает, что большинство пользователей не ожидают подобного использования своей электронной почты. Человек может оставить адрес для получения рассылки или входа в личный кабинет, не предполагая, что эти данные будут использоваться для отслеживания на других сайтах.

Поэтому Safari блокирует обращения к определенной рекламной инфраструктуре на уровне доменов. Обойти ограничение простым изменением рекламного запроса не получится: браузер блокирует сам домен.

При этом Apple подчеркивает, что ограничения направлены прежде всего против сторонних технологий межсайтового отслеживания. Персонализация внутри собственных сервисов сайта не является основной целью блокировки.

Источник: WebKit, Digiday

OpenAI тестирует новые ссылки в ChatGPT 

OpenAI продолжает тестировать рекламные инструменты внутри ChatGPT. На днях пользователи заметили обновленный вариант текстовых размещений с кнопкой Learn more и стрелкой для перехода к дополнительной информации о товаре или услуге.

Новый элемент появляется не во всех рекламных блоках, поэтому, вероятно, пока речь идет об ограниченном тестировании. Раньше объявления в ChatGPT преимущественно состояли из текста, а теперь компания делает переход на сайт рекламодателя более заметным.

Кроме того, появились признаки того, что часть рекламы в ChatGPT может показываться через Amazon DSP. На это обратил внимание аналитик электронной коммерции Юозас Казюкенас, изучивший URL рекламного объявления.

Ссылка в одном из объявлений проходила через сервер Amazon, который отслеживает рекламные клики. Это может указывать на участие Amazon DSP в размещении рекламы внутри ChatGPT.

Сотрудничество OpenAI и Amazon Ads началось раньше. Еще в сентябре компании объявили, что отдельные рекламодатели смогут тестировать закупку рекламы в ChatGPT через инструменты Amazon. Теперь появились публично замеченные признаки работы этой интеграции.

Источник: Search Engine Roundtable, Amazon Ads

Omnicom готовится к новым приобретениям после интеграции IPG

Omnicom Group приближается к завершению реорганизации после покупки Interpublic Group (IPG) и вновь рассматривает возможности для приобретения компаний. Об этом руководство холдинга сообщило во время презентации финансовых результатов за третий квартал 2026 г.

После объединения с IPG Omnicom продолжает продавать непрофильные и дублирующие друг друга активы. Основную часть программы уже выполнили, а оставшиеся сделки компания рассчитывает завершить до конца 2026 г. или в начале следующего. При этом Omnicom уже обсуждает новые покупки. Руководство подтвердило переговоры о возможных приобретениях, но пока не назвало конкретные компании.

После сделки Omnicom усилила позиции в медиабаинге, креативных услугах, PR и работе с клиентскими данными. В частности, холдинг намерен активнее использовать технологии Acxiom и платформу Omni, объединяющую инструменты аналитики и маркетинга.

Источник: Digiday, Marketing Dive

Более 80% маркетологов считают рекламу по настроению перспективнее традиционного таргетинга

Компания GumGum опубликовала исследование The Marketers’ Take On Mindset: 2026 Global Report, которое посвящено рекламе с учетом эмоционального состояния аудитории. В опросе приняли участие более двух тысяч маркетологов из США, Великобритании и Австралии. 

Исследование показало, что специалисты все чаще учитывают настроение аудитории при планировании рекламы, но пока не готовы отказаться от привычных методов таргетинга. В частности, 81,5% американских респондентов считают, что реклама, учитывающая настроение и готовность человека воспринимать сообщение, может быть эффективнее таргетинга на основе персональных идентификаторов. Однако почти 60% опрошенных американских маркетологов по-прежнему предпочли бы использовать традиционные методы при планировании следующей кампании.

Реклама по настроению учитывает не только содержание страницы или видео, но и эмоции, которые этот контент может вызывать у пользователя. Например, одно и то же рекламное сообщение может восприниматься по-разному после просмотра развлекательного ролика и тревожного новостного сюжета.

Сторонники такого подхода считают, что он поможет показывать более подходящую рекламу без необходимости собирать большой объем персональных данных. Это особенно актуально на фоне ограничений сторонних cookies и других технологий отслеживания.

Источник: GumGum

Европа: Еврокомиссия начала расследование против Booking.com из-за мошенничества и скрытой рекламы

Еврокомиссия начала расследование в отношении Booking.com в рамках закона о цифровых услугах Digital Services Act (DSA). Регулятор проверит, как платформа борется с мошенническими объявлениями и насколько понятно обозначает платные предложения.

Одна из причин проверки — фальшивые предложения аренды жилья и бронирования отелей. Кроме того, Еврокомиссию интересуют фишинговые схемы, в которых мошенники используют информацию о поездках пользователей.

Регулятор подозревает, что Booking.com недостаточно эффективно выявляет подобные случаи и защищает клиентов от связанных с ними рисков. Кроме того, Еврокомиссия проверит рекламные размещения на платформе. Речь идет о предложениях, которые получают дополнительное продвижение за плату и появляются выше в результатах поиска.

По мнению регулятора, пользователь должен понимать, какие объекты Booking.com рекомендует по обычным критериям ранжирования, а какие продвигаются на коммерческой основе. Если платное продвижение плохо обозначено, человек может принять рекламное предложение за обычную рекомендацию сервиса.

Проверка также затронет то, как Booking.com оценивает риски мошенничества и какие меры принимает для их снижения. Закон DSA обязывает крупнейшие цифровые платформы регулярно анализировать такие угрозы и обеспечивать прозрачность рекламы.

При этом Еврокомиссия пока не установила нарушения. Booking.com заявила о готовности сотрудничать с регулятором. Если претензии подтвердятся, компании может грозить штраф до 6% мирового годового оборота.

Источник: Европейская комиссия, Reuters

Китай: AliExpress расширяет партнерство с YouTube Shopping на четыре рынка

AliExpress и YouTube расширяют сотрудничество в сфере партнерских продаж. Авторы YouTube смогут рекламировать товары маркетплейса в своих видео и получать комиссию с покупок.

Программа начала работать в Южной Корее в марте 2026 г. Теперь она будет доступна еще на четырех рынках — в США, Бразилии, Великобритании и Германии. В дальнейшем компании планируют постепенно подключать другие страны.

Авторы, соответствующие требованиям YouTube Shopping Affiliate Program, смогут выбирать товары AliExpress и добавлять ссылки на них в свой контент. Если зритель перейдет по ссылке и совершит покупку, автор получит комиссионное вознаграждение.

Для AliExpress партнерство открывает дополнительный способ привлечения покупателей. Компания сможет продвигать ассортимент не только через собственный маркетплейс и традиционную рекламу, но и через рекомендации авторов YouTube.

Для блогеров интеграция станет еще одним источником дохода. Особенно востребованной такая механика может оказаться в категориях, где товары удобно показывать и сравнивать в видео: электроника, аксессуары, бытовая техника и товары для дома.

Источник: AliExpress / PR Newswire

Южная Корея: власти выступили против преувеличения в рекламе нейросетей

Комиссия по справедливой торговле Южной Кореи (KFTC) начала публичное обсуждение рекомендаций по рекламе продуктов и услуг с искусственным интеллектом. Документ направлен против AI washing — случаев, когда компании преувеличивают возможности ИИ или называют свои продукты «умными» без достаточных оснований.

Консультации продлятся до 11 ноября 2026 года. Регулятор хочет уточнить, какие рекламные заявления о нейросетях нарушают требования достоверности. 

В проекте выделены четыре вида нарушений: ложные и преувеличенные утверждения;  реклама, вводящая потребителей в заблуждение; некорректные сравнения и дискредитация конкурентов. Документ также содержит 16 практических примеров и чек-лист для проверки рекламных материалов.

Особое внимание KFTC уделяет рекламе, скрывающей ограничения технологии. Например, если производитель утверждает, что его ИИ полностью заменяет специалиста или выполняет задачи с высокой точностью, эти заявления должны подтверждаться фактами.

Источник: Yonhap, Правительство Южной Кореи

Бывший руководитель Olive Young возвращается в Shinsegae

Южнокорейская Shinsegae Group объявила о возвращении Хо Мин Хо, одного из известных руководителей местного рынка розничной торговли. Он вновь присоединится к компании после примерно 25-летнего перерыва.

Хо Мин Хо выдвинули на пост главы Shinsegae Casa. Он также возглавит косметическое подразделение Shinsegae International. Компания рассчитывает на его опыт в развитии розничных сетей и потребительских брендов.

Наиболее заметный этап карьеры Хо Мин Хо связан с CJ Olive Young. После его назначения в 2008 г. сеть начала быстро расширяться. Если на тот момент компания управляла примерно 40 магазинами, то к 2018 г. их количество превысило 1,1 тыс.

Одним из направлений стратегии Olive Young стало развитие небольших и независимых косметических брендов. Ретейлер помогал новым производителям выходить к широкой аудитории, одновременно расширяя собственный ассортимент и развивая эксклюзивные предложения.

Теперь Shinsegae рассчитывает использовать этот опыт для усиления своего бизнеса. Косметическое подразделение Shinsegae International работает с международными марками Diptyque и Byredo, а также развивает собственные бренды. На фоне международного роста K-beauty компания намерена укреплять позиции своих косметических марок и расширять их присутствие за пределами Южной Кореи.

Источник: The Asia Business Daily

Австралия: рекламные компании создают общие стандарты для AI-агентов

Международная организация AgenticAdvertising.org (AAO) открыла отделение в Австралии. Его задача — разработать общие стандарты для рекламных систем, которыми управляют AI-агенты.

К инициативе присоединились представители PubMatic, WPP Media, News Australia, Mutinex, pubX и Apostra. Компании намерены совместно разрабатывать технологии, которые позволят AI-агентам рекламодателей, агентств и медиаплатформ работать друг с другом.

Сейчас различные участники рынка создают собственные решения для автоматизации медиапланирования и рекламных закупок. Однако существует риск, что такие системы окажутся несовместимыми между собой.

AAO хочет избежать ситуации, когда AI-агенты разных компаний не могут взаимодействовать без дополнительных технических доработок. Общие стандарты должны позволить им обмениваться данными, планировать кампании и проводить рекламные сделки.

Представитель News Australia Пол Ояма предположил, что к концу 2028 г. AI-агенты могут участвовать в закупке более половины мирового инвентаря в денежном выражении. 

Источник: Mediaweek