«Логика молока» выбрала народные идеи для билбордов Москвы
Пять победителей выбрали из более чем 500 работ. Их задумки адаптируют для наружной рекламы с охватом более 10 млн человек
Производитель молочных продуктов «Логика молока» (бренды «Простоквашино», «Актибио») организовал конкурс, чтобы вернуть базовым молочным продуктам — самому молоку, кефиру, творогу, ряженке, сливкам и йогуртам — статус модных и незаменимых «суперфудов», сообщили AdIndex в пресс-службе компании.
Организаторы считают, что привычная молочка незаслуженно проигрывает в популярности экзотическим трендам, хотя является «идеальной и логичной основой для правильного рациона». Чтобы это показать, компания провела конкурс «Ищем креативщика для недооцененных продуктов».
Коммуникации в молочной отрасли надо встряхнуть, предложить новые сценарии и форматы потребления, новый подход к тому, как говорить о пользе продуктов, отметили в пресс-службе «Логики молока». «Make молочка great again», как недавно на конференции «День бренда» говорила Вера Курочкина, вице-президент «Логики молока» по связям с общественностью. Поэтому конкурс изначально был максимально открытым.
Идеи принимали в любых форматах: тексты (слоган, шутка, короткое описание инсайта), визуал (замысел для ролика, набросок, готовый макет или ключевой образ). Жюри из команды бренда и привлеченных креативных экспертов оценивало заявки по трем критериям: свежесть взгляда, соответствие философии бренда и раскрытие реальной ценности молочных продуктов (белок, кальций, витамины, пробиотики), а также креативный потенциал — насколько легко масштабировать идею для наружной рекламы.
Наличие профильного образования, опыта работы в агентствах или портфолио не требовалось. Организаторы подчеркивают, что они целенаправленно искали народное творчество и независимый взгляд. В конкурсе приняли участие студенты разных вузов страны, в том числе региональных, отметили в пресс-службе.
Фото: пресс-служба
«Молочка — это очень народная категория, — рассказали в пресс-службе «Логики молока». — Это основа питания десятков миллионов семей по всей стране, самый доступный источник белка и других ключевых нутриентов. Поэтому мы решили обратиться за креативом к потребителям. Попросили людей самих сказать, за что они ценят молочку, какие черты для них наиболее привлекательны, где мы упускаем возможности поговорить с нашим потребителем на его языке».
Из более чем 500 работ организаторы сформировали шорт-лист, отдельно выделили восемь призеров и пятерых главных победителей. На сайте проекта размещены исходные идеи авторов. Для городских билбордов их немного адаптируют — в основном исходя из технических требований площадок. Но ключевая идея всех креативов будет сохранена.
Сбор заявок шел с 22 сентября по 12 октября. До 25 октября проходил закрытый этап модерации, оценки и выбора лучших концепций экспертным жюри. Адаптировать идеи победителей профессиональными дизайнерами и разместить на рекламных билбордах Москвы обещают к 30 ноября с указанием авторства. Охват кампании превысит 10 млн человек, как написано на сайте проекта.
