«Пятница» забрендировала трамплин К‑75 на Воробьевых горах
Телеканал сделал из спортивного объекта огромный медианоситель, на который ушла 1 тыс. метров красной сетки
Спортивный трамплин К‑75 на Воробьевых горах стал частью промо‑проекта «Выживалити». Так телеканал «Пятница» прорекламировал шоу, в котором российские звёзды борются за 10 млн руб., рассказали AdIndex в пресс‑службе. Трамплин выбрали потому, что он один из ключевых спортивных объектов Москвы, связанный с достижениями и победами, что перекликается с идеей шоу.
«В насыщенной городской среде бренды конкурируют за внимание. Гигантские объекты позволяют нарушить привычный масштаб и выделиться, человек замечает изменение знакомого городского пейзажа, останавливается, фотографирует. У такого размещения появляется потенциал выйти за пределы физической площадки в соцсети и медиа», — рассказали AdIndex в пресс‑службе телеканала.
Рекламное сообщение было создано из 1 тыс. погонных метров красной флажной сетки. Общая площадь символики шоу на трамплине заняла около пяти теннисных кортов (1,2 тыс. кв. м). Высота конструкции составила 11 этажей жилого дома. Монтировали конструкцию восемь часов без перерывов 10 промышленных альпинистов.
«Главная техническая сложность — в масштабах объекта. Было сложно найти подрядчика, который бы взялся за производство и монтаж рекламного полотна», — добавили в пресс-службе.
Согласование заняло около трех месяцев, печать полотна — четыре дня. Спортивная федерация не ограничивала идею какими-либо регламентами, но попросила провести монтаж в выходные дни, когда нет тренировок.
«Такое размещение дает вау-эффект. Мы всегда стремимся быть первыми и ищем новые площадки и форматы для маркетинговых активностей. Возможно, мы вернемся к трамплину, если у нас будет релевантный именно для этого объекта проект», — подытожили в пре-службе телеканала.
