Обновления кабинета: таргетинг от Т2, платформы «Магнита» и X5

На прошлой неделе «Т-Реклама» представила лид-формы для сбора заявок, а «Купер» показал на рынке A/Б-платформу для бизнеса.

Главные новости выпуска:

— Т2 внедрил предсказывающие модели для более точного SMS-таргетинга

— «Магнит ADS» открыл рекламную платформу для других ретейлеров

— «X5 Медиа» представила омниканальную платформу «Эфир»

— «Авито Реклама» выпустила бета-версию внешней рекламной сети

Глобальные новинки:

— X открыла Lead Gen Ads всем рекламодателям

— Pinterest начал закупку рекламы через сторонние платформы

— Instagram* тестирует формат длинных видео продолжительностью до 90 минут

Т2 внедрил предсказывающие модели для более точного SMS-таргетинга

• Оператор обновил алгоритмы подбора аудитории для рекламных SMS-рассылок. Теперь они используют предсказывающие модели на основе больших данных, машинного обучения и искусственного интеллекта, а также агрегированные сведения из сторонних источников. 
    
• Алгоритмы анализируют сотни сигналов, включая предпочтения пользователей и содержание рекламного сообщения. На основе этих данных ИИ- и ML-модели (модели машинного обучения) формируют сегменты аудитории, которой предложение рекламодателя может быть наиболее интересно.
   

• Сейчас рекламодателям доступно более 120 готовых сегментов. До конца года Т2 планирует увеличить их количество до 300 за счет объединения собственных данных с информацией партнеров. 
   

• Эффективность кампаний оценивается по переходам по ссылкам, звонкам, использованию промокодов, оформлению заказов и другим целевым действиям. Для подбора аудитории применяются агрегированные обезличенные данные. Привычный процесс запуска кампаний через личный кабинет SMS-таргета остается прежним.
   

• По итогам бета-тестирования средняя кликабельность SMS-кампаний выросла с 3% до 7%. По данным оператора, стоимость привлечения одного клиента снизилась более чем в два раза.

«Магнит ADS» открыл рекламную платформу для других ретейлеров

• Рекламная платформа предоставила другим торговым сетям технологическую инфраструктуру для запуска и управления retail media (рекламой на площадках ретейлеров) без разработки собственного программного обеспечения. Первым партнером стала «Азбука вкуса».
  

• Инструмент предоставляет аналитику по показам, кликам, конверсиям и эффективности использования рекламных поверхностей. Партнеры получают единый интерфейс для управления форматами, отчетностью, маркировкой рекламы и сквозной аналитикой.
  

• Платформа объединяет медийный, performance- и indoor-инвентарь. Рекламодатели могут размещать объявления в магазинах, мобильных приложениях и на сайтах, продвигать товары в поисковой и рекомендательной выдаче, а также в товарных листингах.К платформе можно подключить как онлайн-, так и офлайн-инвентарь. Также предусмотрена возможность интеграции только отдельного канала электронной коммерции (e-commerce).
  

• Для подключения цифровых ресурсов разработан «Магнит ADS SDK» (набор инструментов для интеграции). В зависимости от инфраструктуры партнера используются Mobile SDK для iOS и Android, Web SDK или API (программный интерфейс).

«X5 Медиа» представила омниканальную платформу «Эфир»

• Компания открыла доступ к платформе, которая объединяет в одном интерфейсе весь рекламный цикл. Решение рассчитано на малый, средний и крупный бизнес из сфер ретейла, онлайн-сервисов, услуг и развлечений.
  

• Через «Эфир» рекламодатели могут самостоятельно запускать кампании на площадках X5 и подключенных партнеров. Кроме того, компании получают возможность монетизировать собственные цифровые и офлайн-площадки, предоставляя их для размещения рекламы.
  

• Платформа работает по модели селф-сервиса (самостоятельного управления рекламой). Оплата зависит от цели кампании: за показы при закупке охвата, за клики при привлечении трафика или за целевые действия при работе на конверсии.
  

• Таргетинг строится на обезличенных данных покупателей X5. Рекламодатели могут выбирать готовые сегменты аудитории, загружать собственные данные и адаптировать показы под особенности площадки.

«Авито Реклама» выпустила бета-версию внешней рекламной сети

• Новый инструмент позволяет размещать рекламу на внешних ресурсах, включая новостные сайты, игры, приложения и другие медиа. Их число доходит до 10 тыс., согласно данным «Авито Рекламы». Среди партнеров сети — Альфа-банк и другие охватные площадки.
  

• Рекламодатели могут запускать кампании с переходами на собственный сайт, в мессенджер или приложение. Инструмент доступен юридическим лицам через кабинет «Авито Рекламы» или персонального менеджера.
  

• Алгоритмы используют ML-модели (модели машинного обучения), которые анализируют действия пользователей на «Авито»: просмотры объявлений, поисковые запросы и другие сигналы. Затем система учитывает интересы аудитории на внешних ресурсах и подбирает подходящие рекламные предложения.
  

• Для настройки кампаний также доступны более 7 тыс. таргетингов «Авито Рекламы». Оценивать результаты размещений можно в личном кабинете. Владельцы сайтов и приложений смогут подключать свои ресурсы к сети и монетизировать рекламные поверхности. Компания планирует расширять список партнерских площадок.

X открыла Lead Gen Ads всем рекламодателям

• Социальная сеть предоставила всем рекламодателям по всему миру доступ к Lead Gen Ads — формату со встроенными формами для сбора заявок. Пользователи могут оставить контактные данные непосредственно в рекламном объявлении, без перехода на внешний сайт.
  

• При повторных взаимодействиях формы могут заполняться автоматически, что сокращает количество действий со стороны пользователя. Поля отображаются на языке аудитории или в соответствии с языковыми настройками браузера.
  

• Формат поддерживает изображения, видео, карусели и Timeline Takeover (размещение объявления на первом месте в ленте пользователя). В рекламном кабинете X Ads Manager появился отдельный тип кампаний — Leads.
  

• Для работы с заявками предусмотрен Leads Center. Рекламодатели могут выгружать контакты или передавать их в CRM-системы (системы управления взаимоотношениями с клиентами). Инструмент подходит для записи на консультации и демонстрации продуктов, сбора заявок на расчет стоимости, формирования списков ожидания и регистрации на мероприятия. 

Pinterest начал закупку рекламы через сторонние платформы

• Компания запустила Programmatic Deals — инструмент для закупки рекламы на Pinterest через внешние рекламные платформы. Он позволяет планировать, размещать и оценивать кампании вместе с продвижением на других площадках.
   
• Доступ к отдельным форматам баннерной и видеорекламы открыт через Amazon Ads DVA+, Google Display & Video 360, Yahoo DSP и DeepIntent.
   
• Ежемесячная аудитория Pinterest составляет 640 млн человек, по данным компании, а количество поисковых запросов превышает 80 млрд в месяц. Более половины запросов связаны с коммерческими интересами пользователей, при этом свыше 96% текстовых запросов не содержат названий брендов.
   
• Programmatic Deals уже доступен рекламодателям в Северной и Южной Америке, а также Азиатско-Тихоокеанском регионе. О сроках запуска в других регионах компания пока не сообщила.

Instagram* тестирует формат длинных видео продолжительностью до 90 минут

• Социальная сеть тестирует новый способ загрузки видео под названием Features. Он позволит авторам публиковать ролики продолжительностью до 90 минут.
   
• Так Instagram* хочет приблизиться к модели YouTube, чья партнерская программа приводится в качестве примера. Авторы там получают 55% рекламной выручки от своих роликов. Ранее видеохостинг сообщал, что за четыре года выплатил создателям контента, артистам и медиакомпаниям более $100 млрд.
   
• У Instagram* уже был опыт развития длинных видео через сервис IGTV, который впоследствии прекратил работу. Эксперты предполагают, что новый формат может использоваться Meta* для размещения более продолжительной видеорекламы. Ранее Instagram* также сообщал о планах расширить возможности настройки рекомендаций через функцию «Ваш алгоритм» (Your Algorithm), запущенную в 2025 г.

Соцсеть Instagram* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.