Реклама Cheetos попала в десятку самых страшных роликов в мире
Около 15% зрителей испытывали сильный страх при просмотре ролика. Кампания Cheetos заняла девятое место в списке
Новая рекламная кампания Cheetos к Хеллоуину вошла в десятку самых страшных рекламных роликов всех времен по версии платформы Daivid, специализирующейся на анализе креатива. Ролик Man at the Bottom of the Bag («Человек на дне пакета») занял девятое место, пишет Еxchangewire со ссылкой на Daivid.
Проект The Flavor of Fear («Вкус страха») — это так называемая мультисенсорная кампания, цель которой — превратить перекус в «пугающий аттракцион». Для нее выпустили лимитированные чипсы Cheetos Sweet Phantom Heat Puffs с «трехэтапным» вкусом. Сначала чипсы ощущаются как сладкий десерт с корицей и сахаром. Через несколько секунд сладость отступает и нарастает жгучая острота от капсаицина. Далее из-за экстракта сычуаньского перца чувствуется покалывание, шипение и реальное онемение рта, длящееся до получаса.
Видео: «Человек на дне пачки»
Для продвижения киностудия с фокусом на хорроры — Blumhouse — сняла серию короткометражных хорроров под руководством режиссера Джо Гроуда. Самые известные ролики — «Человек на дне пакета» о девушке Монике, освободившей демона из упаковки, и «Любимый перекус Билла» об офисном клерке, чья жизнь переворачивается после пробы «Вкуса страха». Главным монстром кампании стал Читл — демон, покрытый оранжевым пеплом. Имя взято из официального термина бренда: Cheetle — это запатентованное название оранжевой приправы, остающейся на пальцах после чипсов.
Упаковка тоже изменилась: классический яркий дизайн заменили на стилизацию под постер фильма ужасов категории B. Фирменный оранжевый цвет уступил место черному фону с кроваво-красными помехами статического телевизионного шума. Маскот стал черным силуэтом со светящимися красными глазами. На пачке красуется надпись Scan if you dare («Сканируй, если осмелишься») с QR-кодом, ведущим на интерактивные AR-маски в соцсетях и скрытый контент от Blumhouse. Анонс кампании начался в конце лета 2026 г. с 35-дневного обратного отсчета.
Список самых пугающих видео
Первое место заняло видео благотворительной организации I Choose Freedom, посвященный проблеме домашнего насилия, — 24,5% зрителей испытают сильный страх. Это почти в 9 раз превышает средний показатель для рекламы. На втором месте — кампания Universal, приуроченная к сиквелу хоррора «Черный телефон 2», с показателем 21,6%. Третью строчку занял ролик Six Flags «Тик-так-так» с 19,5%. Четвертое и пятое места достались Hatch «Спокойной ночи, телефон» (18,9%) и Six Flags «Аренда у конкурентов может быть ужасной» (18,6%). В десятку также вошли реклама тематического парка Alton Towers 2010 года (17,9%), информационный фильм об опасностях игр у воды 1973 г. (17,5%) и ролик Disney+ «Хеллоуин» (17,3%). Замыкают список Cheetos с 15,3% и трейлер HBO Max с 15,1%.
Видео: «Любимый перекус Билла»
Платформа Daivid использует технологию искусственного интеллекта, обученную на десятках миллионов ответов людей на рекламу. Модели прогнозируют эмоциональную реакцию, которую, вероятно, вызовет ролик, а также его потенциальное влияние на показатели бренда и бизнеса. Эмоции оценивались по шкале от 1 до 10, где оценки от 8 до 10 считаются сильным страхом. Рейтинг составили в преддверии «Ночи ужасов», проанализировав рекламные ролики разных лет, включая новые кампании 2026 г. Такой подход позволяет рекламодателям понять, как аудитория отреагирует на креатив, без проведения опросов.
Реакция индустрии
«Реклама, выпущенная за последние три года, занимает восемь из десяти первых мест в рейтинге Daivid самых страшных рекламных роликов за все время, что показывает, насколько эффективными были недавние кампании в вызове страха», — сказал генеральный директор и основатель Daivid Иэн Форрестер.
Несмотря на то что две новые хеллоуинские кампании вошли в десятку лучших за все время, вероятность сильного страха от рекламы на тему Хеллоуина в этом году была на 32% ниже, чем от роликов прошлого года. При этом в 2025 г. пять кампаний вошли в десятку лучших за все время.
Для рекламодателей, добавил он, настоящая задача — создать не просто пугающую, а пугающе эффективную рекламу. Ролики этого года оказались лишь незначительно более пугающими, чем в прошлом. Их средний показатель эффективности продвижения бренда практически не изменился и составил 5,85 из 10 по сравнению с 5,84 в 2025 г., по словам Форрестера.
