История любви и семейной вражды стала частью кампании «Пятерочки»
Ретейлер и Marvelous («Марвелос»)* объединили персональные предложения и бразильскую мелодраму, в которой пользователи сами выбирают развитие событий
«Пятерочка» совместно с Marvelous («Марвелос»)* выпустила 28-серийную визуальную новеллу «Секреты Выго-да-Жанейро» в рамках кампании по продвижению раздела.
Сюжет строится вокруг Жади и Омера, наследников семей Риса Альберто и Серкана Салата, вражда между которыми осложняет отношения героев и приводит к поворотам в истории. Пользователи могут влиять на развитие новеллы с помощью интерактивных элементов.
Кампанию поддерживают два рекламных ролика, стилизованных под бразильские и турецкие сериалы.
Андрей Егоров, директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятерочка»:
«Для ретейлера такой формат — скорее эксперимент. При этом мы опирались на логику, которую уже проверяли на практике: развлекательный контент помогает вовлекать аудиторию и может влиять на покупательскую активность».
Марат Шакиров, креативный директор Marvelous («Марвелос»)*:
«Мы разработали полноценную вселенную в духе культовых мыльных опер, которые каждый день в детстве смотрели всей семьей, прильнув к экранам. С постоянными сюжетными поворотами, коварными разлучниками и бесконечными интригами. Чтобы зритель хотел возвращаться не только из-за своей выгоды, но и из-за сюжета».
Состав творческой группы
Бренд: «Пятерочка»
- Андрей Егоров, директор по стратегическому маркетингу
- Анна Насекайлова, директор департамента развития персонализации
- Ольга Кленяева, руководитель управления персонализации клиента
- Любовь Иванова, руководитель развития поставщиков и партнеров
- Наталья Трифонова, менеджер по коммерции и кампаниям
- Яна Лютаревич, директор департамента маркетинговых коммуникаций
- Яна Маликова, руководитель направления бренд-коммуникаций
- Дарья Метликина, менеджер по бренд-маркетингу
- Людмила Киселева, менеджер по бренд-маркетингу
- Дмитрий Корнеев, менеджер направления бренд-коммуникаций
Агентство: Marvelous («Марвелос»)*
- Артем Синявский, исполнительный креативный директор
- Марат Шакиров, креативный директор
- Анастасия Копосова, старший копирайтер
- Ксения Бобровская, арт-директор
- Елена Охинковская, директор отдела по работе с клиентами
- Светлана Савина, руководитель клиентской группы
- Оксана Нимченко, старший менеджер по работе с клиентами
- Рамиля Шаяхметова, продюсер
Продакшен: Spot («Спот»)**
- Самат Юзеев, руководитель продакшена
- Валентина Загребайлова, исполнительный продюсер
- Александра Савольская, ассистент продюсера
- Валерия Царегородцева, постпродакшен-продюсер
- Иван Копылов, режиссер-постановщик
- Алиса Степанова, второй режиссер
- Марк Зисельсон, оператор-постановщик
- Марта Эркенова, художник-постановщик
- Юлия Фролова-Митирева, художник по костюмам
- Тимур Зайнуллин, ИИ-генералист
- Максим Кузниченков, композитор
- Айк Варданян, режиссер монтажа
- Андрей Гарный, специалист по цветокоррекции
- Татьяна Ермилова, актриса дубляжа Жади
- Глеб Гаврилов, актер дубляжа Омера
- Алена Созинова, актриса дубляжа Хелены Марии
- Евгений Бут, актер дубляжа Риса Альберто
*Marvelous («Марвелос») — чудесный
**Spot («Спот») —
пятно
