В Москве прошла конференция «Авито Показ» для представителей рекламного рынка
22 октября в Москве состоялась закрытая конференция «Авито Показ» для представителей рекламной индустрии. Участники обсудили тренды на рынке, изменения в поведении аудитории, новые рекламные технологии , а также стратегию развития Авито Рекламы В программе выступили представители «Авито Рекламы», Group4Media, «Магнит» и ВТБ
Директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств Яков Пейсахзон открыл конференцию и представил стратегию развития платформы. Среди ключевых обновлений — автоматическая стратегия «Максимум конверсий». «Сегодня бизнесу важно понимать, как инвестиции в рекламу превращаются в продажи и клиентов. Стратегия «Максимум конверсий» позволяет использовать эти сигналы для решения задач бизнеса. Теперь рекламодатель может поставить перед системой цель, важную для его компании, и получать больше действий, которые приближают клиента к покупке», — заявил он.
Еще недавно медийная реклама отвечала за верхнюю часть воронки: охват, знание бренда, рассмотрение. Но ситуация изменилась — бизнес ожидает от медиа конкретного вклада в продажи и измеримого ROAS (Return on Advertising Spend — рентабельность расходов на рекламу), рассказала Мария Колосова, генеральный директор Group4Media. При этом, по данным McKinsey, только 3% компаний могут объяснить рентабельность более половины инвестиций в маркетинг. Ретейл-медиа сегодня остается одной из сред, где объединяются контакт с брендом и покупка, но для удовлетворения запроса рекламодателей этого недостаточно.
«Моя мечта, как руководителя рекламного холдинга — Stable ID (стабильный идентификатор данных) на всех этапах воронки», — отметила Мария Колосова.
Пока единого решения для разных каналов нет, рекламодатели используют доступные им данные, чтобы проверить влияние кампаний на продажи. Руководитель направления Data & Insight «Магнита» Анастасия Кирилова рассказала, как ретейлер оценивает результаты рекламы. Так, компания сопоставляет рекламные контакты с информацией о покупках из программы лояльности. По данным сети, аудитории «Магнита» и «Авито» пересекаются на 78%. Партнеры формируют сегмент пользователей и передают его рекламной площадке по обезличенным каналам, а после кампании сравнивают результаты с контрольной группой.
Однако продажи — не единственная цель рекламных кампаний. Для банков важны также доверие к площадке и готовность предпринимателей взаимодействовать с брендом. Об этом рассказал руководитель службы планирования и размещения рекламы в сети интернет-банка ВТБ Сергей Девятов. По его словам, «Авито» стало для банка важной площадкой для работы с малым и средним бизнесом.
