29 Октября 2026 | 17:51
«Пятерочка Кафе» обыграла эстетику GTA в кампании перед выходом новой игры
Кампания объединяет отсылки к игровой франшизе, оформление упаковки и геймификацию промо
В преддверии выхода GTA VI «Пятерочка Кафе» представила кампанию «ГТАкция: Лишнего не потрачено». Бренд использовал элементы игровой франшизы в названии, оформлении упаковки и внешней коммуникации, а механику продвижения построил на геймификации: покупатели готовой еды собирают звезды и участвуют в розыгрышах призов.
Название кампании отсылает к фразе «Потрачено», знакомой поклонникам серии GTA. Бренд переосмыслил ее, связав с идеей разумных трат и экономии времени на повседневных делах.
Отсылки к GTA появились не только в названии. Упаковку готовой еды оформили тематическими элементами, а на стаканах для горячих напитков разместили красные банданы.
