X открыла Lead Gen Ads всем рекламодателям
Формат позволяет компаниям получать контакты потенциальных клиентов без перехода на внешние сайты
Социальная сеть X открыла Lead Gen Ads для всех рекламодателей по всему миру. Теперь запускать такие кампании смогут не только крупные компании, но и малый и средний бизнес, а также рекламодатели, которые самостоятельно управляют продвижением через X Ads Manager. Об этом компания сообщила в своем блоге.
Lead Gen Ads — это рекламный формат со встроенной формой для сбора заявок: после нажатия на рекламное объявление человек заполняет информацию о себе, вводит нужные данные и отправляет их, не переходя на внешний сайт.
Как сообщили в компании, при последующих взаимодействиях формы могут заполняться автоматически, что сокращает количество действий со стороны пользователя. Х рассчитывает таким образом упростить сбор заявок и помочь рекламодателям превращать внимание аудитории в потенциальные продажи.
«Рекламодатели давно просили упростить сбор заявок там, где уже происходит общение с аудиторией. Lead Gen Ads решает эту задачу. Доступность инструмента для всех позволит большему числу компаний, включая небольшой бизнес, превращать внимание пользователей в конкретные результаты на всех этапах воронки продаж», — заявила Моник Пинтарелли, руководитель глобального рекламного направления SpaceXSI.
Какие возможности доступны рекламодателям
Формат поддерживает четыре типа рекламных материалов: изображения, видео, карусели и Timeline Takeover (первое место в ленте пользователя). В рекламном кабинете X Ads Manager появился отдельный тип кампаний — Leads. Для работы с заявками также предусмотрен Leads Center. Из него рекламодатели могут выгружать полученные контакты или передавать их в CRM-системы.
X называет несколько сценариев применения инструмента. Среди них — запись на демонстрацию продукта или консультацию, сбор заявок на расчет стоимости, формирование списков ожидания, регистрация на мероприятия и вебинары.
Еще одно обновление касается языка, на котором показываются объявления. Теперь заполняемые поля отображаются на языке пользователя или в соответствии с языковыми настройками браузера. Это должно упростить запуск кампаний сразу на нескольких рынках.
Формат уже использовали в Twitter
Нынешний запуск — не первая попытка компании внедрить встроенные формы для сбора заявок. Как пишет PPC Land, Twitter представил Lead Generation Cards еще в мае 2013 года. Пользователи могли отправлять компаниям имя, имя пользователя и адрес электронной почты одним нажатием.
В августе того же года инструмент стал доступен всем рекламодателям. Компании могли скачивать заявки в формате CSV или импортировать их в CRM, а также отслеживать расходы, количество контактов и стоимость привлечения одного лида.
Однако спустя несколько лет Twitter объявил об отказе от Lead Generation Cards. Создание новых кампаний прекратилось в феврале 2017 г., а просмотр существующих форм — в марте того же года. Так что X возвращает формат, который уже существовал в рекламной системе Twitter почти десять лет назад. Впервые в обновленной соцсети его представили 25 августа 2026 г. Тогда компания объявила о возвращении встроенных форм для сбора заявок и запуске формата в рекламном кабинете.
