«Газпром-медиа» будет инвестировать в стартапы
Холдинг получит долю в компании в обмен на размещение рекламы на его площадках
«Газпром-медиа холдинг» принял решение инвестировать в стартапы, пишут «Ведомости» со ссылкой на гендиректора дочерней компании холдинга «Газпром-медиа технологии» Вадима Федотова. Инвестиции будут проводиться по модели media for equity, то есть медиахолдинг получит долю в компании в обмен на размещение рекламы на его площадках. Вкладывать деньги планируется в проекты, бизнес-модель которых уже подтверждена и которым на существующей стадии развития требуется масштабная медийная поддержка.
Сообщается, что компания намерена провести до 20 сделок в ближайшие пять лет. Инвестиционной деятельностью займется специально созданное для этого подразделение Gazprom Media Partners внутри компании «Газпром-медиа технологии».
Сервис по доставке еды Instamart стал первым стартапом, в который инвестировал «Газпром-медиа». Реклама Instamart будет транслироваться на digital-каналах и, возможно, на радио и тематическом ТВ. Сумма инвестиций не называется, однако, по данным источника, она составила около 20 млн руб.
Крупнейшие медиахолдинги стремятся к тому, чтобы снизить зависимость своих доходов от рекламной части. Представитель «Газпром-медиа» отмечает, что нерекламные доходы сейчас составляют свыше 20% от выручки холдинга, в 2017 году в компании рассчитывают получить от них около 25% выручки.
