«СТС Медиа» не рискнула отдать Vi продажи рекламы в Казахстане сразу на несколько лет

Выплаты холдинга «СТС Медиа», управляющего эфирными телевещателями СТС, «Домашний», «Че» и CTC Love в России и «31каналом» в Казахстане, своему давнему партнеру – группе «Видео Интернешнл» (Vi) – в 2015 году составили $37,3 млн. Об этом говорится в отчетности американской CTC Media Inc., некогда головной компании для «СТС Медиа», а сейчас владеющей только 25% операционного бизнеса телехолдинга (75% - у ЮТВ Алишера Усманова и Ивана Таврина).

По сравнению с 2014-м выплаты Vi в долларовом исчислении упали на 51%, в пересчете на рубли по среднему курсу ЦБ за каждый год – на 21%, до 2,3 млрд руб. Рекламная выручка «СТС Медиа», к которой привязаны выплаты Vi, по итогам прошлого года в пересчете на рубли снизилась на 22%, до 21 млрд руб. Для сравнения: общие рекламные доходы всех отечественных телевещателей в 2015 году уменьшились, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России, только на 14%, до 136,7 млрд руб.

С 2011 года, когда вступили в силу законодательные ограничения для Vi (до лета 2014-го доля продавец телерекламы не могла превышать 35% от всех рекламных бюджетов, привлеченные на федеральные телеканалы за предыдущие два года), крупнейший продавец телерекламы оказывает «СТС Медиа» так называемые консультационные услуги. Телевизионный холдинг создал свой сейлз-хаус «Эверест-С», которому Vi, согласно пятилетнему договору, предоставила свой софт и стала готовить разнообразные аналитические отчеты.

Вознаграждение Vi за эти так называемые консультационные услуги было, согласно договору, сопоставимо с комиссией за полноценный сервис – 12% от рекламной выручки «СТС Медиа» за вычетом фиксированной платы за предоставленный софт – 600 млн руб. за пять лет.

Всего за время действия пятилетнего контракта Vi на так называемых консультационных услугах для «СТС Медиа» заработала более $347,5 млн, следует из отчетности холдинга. В среднем, по подсчетам AdIndex, это 10,3% пятилетней рекламной выручки «СТС Медиа».

Но кроме консультационных услуг Vi занимается в ряде регионов и продажей локальной рекламы на каналах «СТС Медиа», а также размещает рекламу на казахском «31 канале». За эти услуги Vi в рамках пятилетних контрактов получила свою традиционную комиссию. Для российских городов она всегда составляла 12%, для «31 канала» - в 2011 году 13%, в 2012-м - 12,5%, в 2013-2015-х – 12%.

В прошлом году на продажах рекламы на каналах «СТС Медиа» Vi заработала почти $3,7 млн, за пять лет - $29,6 млн.

В декабре 2015-го все договоры «СТС Медиа» с Vi истекли. Перед этим, в октябре, гендиректор холдинга Юлиана Слащева заявляла, что контракты будут продлены еще на три года на прежних условиях. В декабре информацию о продлении договоров подтвердила и представитель Vi Елизавета Свиридова. При этом пресс-секретарь «СТС Медиа» Игорь Иванов тогда оговаривался, что детали договора по Казахстану все еще согласовываются.

Договор на продажу рекламы в эфире казахского «31 канала» был продлен с Vi не на три года, а только на один. Этот контракт истекает уже в декабре 2016 года, указано в отчетности CTC Media Inc.

Игорь Иванов не смог объяснить, почему договор по «31 каналу» был продлен на такой короткий срок. «В текущей макроэкономической ситуации мы пришли к соглашению с партнером [то есть с «СТС Медиа»] заключить соглашение на год с возможностью пролонгации», - ответила на запрос представитель Vi Елизавета Свиридова. При этом она подтвердила, что договоры на оказание услуг для российских каналов, как и анонсировалось ранее, перезаключены на три года – по декабрь 2018 года.

В прошлом году казахский офис Vi потерял половину своих клиентов. От услуг российского продавца, как уже сообщал AdIndex, с января этого года отказались два популярных вещателя – «Седьмой канал» и «Астана». Клиентами Vi остались лишь «З1 канал» и «Мир». Перед этим  несколько раз сменилось руководство казахского офиса Vi.

В годовой отчетности CTC Media Inc. больше не раскрывается выручка каждого телеканала по отдельности. За девять месяцев 2015 года рекламные доходы «31 канала» снизились в долларовом исчислении на 13%, до $11,4 млн, в пересчете на казахскую валюту – на 5%, до 2,2 млрд тенге. При этом доля вещателя в своей целевой аудитории (зрители 6-54 лет) снизилась незначительно – с 13,4% в январе-сентябре 2014 года до 13,3% за тот же период 2015-го.

Пресс-секретарь «СТС Медиа» не ответил, удовлетворен ли холдинг работой казахского офиса Vi. «Предварительные результаты совместной работы с Vi в Казахстане в первом квартале 2016 года мы оцениваем как хорошие», – был дипломатичен Игорь Иванов.

Сколько зарабатывает «Видео Интернешнл» на услугах «СТС Медиа»