Обновления кабинета: прогноз конверсий от Т2, лента вертикальных видео от «Буп»

На прошлой неделе «Магнит ADS» открыл рекламную платформу для других ретейлеров, «X5 Медиа» также представила омниканальную платформу «Эфир», — «Авито Реклама» выпустила бета-версию внешней рекламной сети.

Главные новости выпуска:

— Т2 добавил прогноз конверсий в SMS-таргетинг

— «Буп» добавила ленту вертикальных видео для помощи приютам

— «Яндекс Маркет» открыл прямые эфиры для блогеров и готовит их запуск для продавцов

Глобальные новинки:

— The New York Times Company планирует интегрировать рекламные технологии в Letterboxd

Т2 добавил прогноз конверсий в SMS-таргетинг

• Оператор обновил инструмент SMS-таргетинга: теперь рекламодатели могут заранее оценить ожидаемое количество переходов по ссылке из рекламной рассылки. Прогноз помогает сравнивать параметры кампании и корректировать бюджет до ее запуска.
   
• Модель анализирует характеристики и численность выбранного сегмента аудитории, а также результаты предыдущих рекламных кампаний в соответствующей сфере бизнеса. На основе этих данных система рассчитывает ожидаемое количество переходов.
   
• Т2 планирует дополнить модель анализом содержания рекламного сообщения до конца 2026 г. Это позволит учитывать не только характеристики аудитории и предыдущие результаты, но и само предложение рекламодателя.
   
• При запуске кампаний через личный кабинет оператор самостоятельно собирает согласия абонентов на получение рекламы. Рассылки направляются только пользователям, которые предварительно согласились получать рекламные сообщения.

Фото: пресс-служба Т2

«Буп» добавила ленту вертикальных видео для помощи приютам

• Российская соцсеть для владельцев животных добавила формат коротких вертикальных роликов. Он позволит приютам рассказывать о своих подопечных, а пользователям — знакомиться с животными.
   
• По данным компании, соцсеть сотрудничает более чем с 30 приютами. За последний год на платформе опубликовали 660 материалов о поиске дома для животных.

«Яндекс Маркет» открыл прямые эфиры для блогеров и готовит доступ для продавцов

• Маркетплейс открыл в приложении круглосуточную ленту прямых эфиров. Пока что функцией могут пользоваться блогеры, участвующие в реферальной программе «Маркета». В дальнейшем доступ планируют предоставить продавцам товаров на площадке.
   
• Зрители могут попросить ведущего показать товар крупным планом или рассказать о его характеристиках и принципе работы. Блогеры получают вознаграждение за подготовку и проведение эфиров, даже если зрители ничего не покупают. Средний заработок составляет 5–6 тыс. руб. за час трансляции.
   
• Под эфирами размещаются ссылки на подборки товаров — к выбору и покупке продукции можно перейти в одном приложении.
   
• Сейчас доступ к инструменту получили несколько сотен блогеров. Ранее на маркетплейсе также появился раздел «Обзоры» с персонализированной лентой публикаций, которая формируется на основе просмотренных и заказанных пользователем товаров.

The New York Times Company планирует интегрировать рекламные технологии в Letterboxd

• Американская медиакорпорация The New York Times Company ведет переговоры о покупке платформы для любителей кино Letterboxd. По данным Reuters со ссылкой на источники, сумма сделки может составить около $330 млн.
   
• После приобретения компания намерена интегрировать собственные рекламные технологии в системы Letterboxd. При этом платформа продолжит работать как самостоятельный ресурс.
   
• The New York Times Company ранее приобрела спортивное издание The Athletic, сервис обзоров товаров Wirecutter и игру Wordle. В третьем квартале 2026 г. корпорация привлекла 420 тыс. новых цифровых подписчиков, увеличив общее количество платных подписок до 13,8 млн.