Scandic заставил людей забыть о своих делах из-за конфет
Первый рекламный ролик бренда появился в шоу «Натальная карта»
Бренд освежающих конфет без сахара Scandic представил свой первый рекламный ролик. Премьера прошла в новом выпуске шоу «Натальная карта», рассказали AdIndex в пресс-службе бренда.
В основе сюжета лежит идея «Найди свой», которая объединяет коммуникации торговой марки. Авторы ролика показывают людей с разными привычками, интересами и образом жизни. Каждый герой замечает Scandic и на мгновение отвлекается от своих дел, чтобы получить понравившуюся баночку конфет.
Креатив построен на поведенческом инсайте, который создатели связывают с психологическим эффектом cognitive override. Речь идет о ситуации, когда сильное желание чего-либо на короткое время берет верх над привычной моделью поведения.
«Когда человек замечает свой Scandic, ему настолько хочется взять баночку, что он на мгновение забывает обо всём остальном. Именно поэтому герои совершают небольшие импульсивные, иногда нелогичные действия», — пояснили в пресс-службе.
Чтобы объединить разные эпизоды в одну историю, команда использовала бесшовный монтаж. Переходы между сценами связывают героев и помогают показать разнообразие аудитории бренда.
Отдельное внимание в ролике уделено упаковке Scandic. Конфеты выпускаются в баночках с оригинальными дизайнами, которые покупатели могут сохранять и коллекционировать. Поэтому в финале видео появляется герой с большой коллекцией упаковок.
Бизнес-цели и дистрибуция
Основная задача кампании — повысить узнаваемость Scandic и сформировать ассоциацию бренда с повседневными ситуациями потребления. Она продолжает коммуникационную стратегию Scandic под слоганом «Найди свой». Бренд планирует развивать эту идею через разные вкусы, коллекции упаковок и форматы взаимодействия с аудиторией.
Реклама рассчитана на три категории зрителей. Первая — молодые люди, которые совмещают работу, учебу, встречи с друзьями и увлечения. Вторая — коллекционеры и творческие люди, для которых важны визуальная эстетика, самовыражение и необычный дизайн предметов. Третья — семьи с детьми, которые ценят совместное время и повседневные ритуалы.
Рекламная кампания продлится с ноября 2026 г. по январь 2027 г. Основной акцент сделан на видеорекламе: ролик будут размещать на Digital TV и в интернете через DSP-платформы. Также запланирован ретаргетинг для повторного контакта с аудиторией.
Бренд: Scandic
Агентство: Soda × D Innovate Group
Варвара Кузьмина — исполнительный продюсер;
Ангелина Решетняк — линейный продюсер;
Митя Мишечкин — режиссер-оператор;
Саша Рожнова — второй режиссер;
Юлия Полушина — режиссер монтажа;
Мария Поварова — художник-постановщик;
Полина Прозорова — художник по костюмам.
