Обновления кабинета: данные «Дикси» в «Магнит Ads» и решение для фармрынка

На прошлой неделе «VK Реклама» представила «Кабинет таргетолога», а «Х5 Медиа» трансформировал подход к поисковой рекламе.

Главные новости выпуска:

Данные об аудитории «Дикси» подключили к DMP «Магнит Ads»

Решение для фармбрендов от MediaSniper

Telegram Ads снизил минимальные CPM для стран СНГ

Visible в атрибуцию CTV-рекламы

Wildberries открыл доступ к WB Chat

«Магнит Ads» добавила в рекламную платформу данные об аудитории «Дикси»

• Рекламная платформа подключила к своей DMP данные о покупательском поведении клиентов сети «Дикси».
  

• Сегменты формируются на основе офлайн- и онлайн-покупок 15 млн участников программы лояльности «Дикси». При этом используется собственная структура товарных категорий сети, что позволяет работать с дополнительными нишами и сценариями потребления.

• Новые аудитории можно использовать отдельно или комбинировать с сегментами «Магнита»: объединять, находить пересечения или исключать определенные группы.

• Внешние рекламодатели и агентства уже получили доступ к новой опции.

MediaSniper, Simb-Ad и «Альфарм» представили решение для продвижения фармбрендов

• Три компании объединились в единый контур продвижения.
  

• MediaSniper формирует охват и спрос через программатик-платформу с собственными DSP (платформа для закупки рекламы), DMP (платформа для управления данными об аудитории) и SSP (платформа для продажи рекламного инвентаря площадками).
  

• Simb-Ad работает с фармбрендами более чем на 25 сайтах аптечных сетей и агрегаторов, продвигает карточки товаров в поисковой выдаче и категориях.
  

• «Альфарм» замыкает контур данными о реальных продажах: работает с ОФД, охватывающими более 85% фискальных данных розничных продаж в России, и предоставляет SKU-аналитику, расчет Sales Lift и ROI.

Visible инвестировал 200 млн руб. в атрибуцию CTV-рекламы

• Разработчик рекламных технологий вложил средства в развитие платформы post-view-аналитики для Connected TV.
  

• Инструмент связывает рекламные показы на CTV-устройствах с последующими действиями пользователей: визиты на сайты, установка приложений, регистрация и покупка.
  

• Платформа позволяет выбрать одно из семи окон атрибуции — от 1 часа до 30 дней, что помогает точнее оценивать вклад CTV в целевые действия.

Wildberries официально открыл доступ в свой мессенджер WB Chat

• Мессенджер маркетплейса стал доступен в App Store, Google Play и RuStore.
  

• Для входа нужен единый аккаунт Wildberries. В приложении можно отправлять фото, видео, файлы, голосовые сообщения. Также доступны звонки, статусы, создание групповых чатов и каналов.
  

• Приложение работает в режиме бета-тестирования. В компании пока не говорят о рекламных возможностях сервиса.
  

• В дальнейшем маркетплейс планирует добавить коммуникацию с брендами и продавцами, а также интеграцию с другими сервисами Wildberries.

Telegram Ads снизил минимальные CPM для стран СНГ и ближнего зарубежья

• Для Беларуси, Казахстана, Таджикистана, Армении, Азербайджана, Молдовы, Кыргызстана и Грузии минимальный CPM составляет €0,15 для основных категорий и €0,1 для политических каналов.
  

• Для российских кабинетов минимальная ставка CPM для каналов, ботов и поиска снизилась до €0,7. Для остальных категорий — €0,6, для политических каналов — €0,3.
  

• Новые минимальные ставки применяются только при создании новых кампаний. В уже запущенных условиях автоматически не меняются.