Обновления кабинета: карточки товаров в CTV-рекламе «Яндекса» и раздел «Аудитории» в «RWB Медиа»

На прошлой неделе Rutube разработал модель на базе машинного обучения для категоризации видео, а МТС Ads Premium Video и «Кион» представили брендированную витрину для рекламодателей.

Главные новости выпуска:

«Кабинет таргетолога» в «VK Рекламе»

Новый подход к поисковой рекламе в приложениях «Пятерочки» и «Перекрестка»

Продажи без сайта через «Поиск» и «Алису AI» от «Яндекса»

Карточки товаров в видеорекламе на Connected TV в «Яндекс Директе»

Селлерам Wildberries стал доступен новый раздел «Аудитории»

«VK Реклама» представила «Кабинет таргетолога» — инструмент для специалистов по онлайн-продвижению

• Платформа добавила новый тип кабинета, который позволит таргетологам работать с несколькими клиентами одновременно.
  
  
• Специалист сможет подключить неограниченное количество рекламодателей, управлять кампаниями, работать со статистикой, аудиториями и пикселями, формировать счета и платежные ссылки без переключений между аккаунтами.
  
  
• Перенос существующей клиентской базы делается в несколько кликов через импорт из кабинета «VK Рекламы» или подключение по VK ID.
  
  
• Рекламодатель останется владельцем своего кабинета: таргетолог не получает доступ к выводу средств и изменению платежных реквизитов.
  
  
• Подключившиеся специалисты при этом получат доступ к бонусной программе — рубли за запущенные кампании можно тратить на кампании клиентов или саморекламу на платформе.

«Х5 Медиа» трансформировал подход к поисковой рекламе в приложениях «Пятерочки» и «Перекрестка»

• На основе собственной методологии компания создала новый подход к рекламе в поиске, который, как сообщает пресс-служба компании, учитывает исторические данные поиска и регулярно обновляет семантическое ядро для каждого товара.
  
  
• Раньше реклама работала по фиксированному набору запросов, которые подбирались вручную. Теперь система автоматически учитывает релевантность, конверсионность, сезонность и поведенческие факторы.
  
  
• Первые результаты показали рост объема показов почти в 5 раз, а количества заказов — в 3 раза.

Продавцы без сайтов получили доступ к новому каналу продаж от «Яндекса»

• «Яндекс» открыл продавцам, у которых нет собственного интернет-магазина, доступ к продажам в «Поиске» и чате с «Алисой AI».
  
  
• Чтобы начать принимать заказы, продавцу нужно подать заявку на подключение в «Яндекс Товарах», загрузить ассортимент, указать цены и настроить оплату и доставку в кабинете на платформе «Яндекс KIT».
  
  
• Для доставки можно использовать логистику маркетплейсов, собственную логистику или внешние сервисы: «Яндекс Доставку», CDEK, ПЭК, Dalli.
  
  
• Новая возможность доступна в рамках бета-тестирования на базе Yandex Commerce Protocol (YCP). Товары отображаются в «Поиске» и «Алисе AI» по релевантному запросу, покупка оформляется по кнопке «Купить в 1 клик». На текущий момент подключение бесплатное — отдельно оплачиваются только доставка и обработка платежей.

«RWB Медиа» добавила таргетинговый раздел сегментов пользователей и похожих аудиторий

• В кабинете «WB Медиа» появился новый раздел «Аудитории», позволяющий селлерам Wildberries самостоятельно формировать пользовательские сегменты для таргетинга в кампаниях «Баннер», «Видео» и «Реклама в ПВЗ».
  
  
• Селлеры могут создавать аудитории из пользователей, которые просматривали товары их брендов, добавляли товары в корзину или избранное, оформляли заказы или совершали покупки.
  
  
• При создании доступны дополнительные параметры: география (страна, регион, город), пол, возраст, размер одежды и обуви, а также покупательская способность (сумма покупок за месяц, средний чек).
  
  
• Также стал доступен инструмент формирования похожих аудиторий (look-alike), позволяющий расширять охват кампаний за счет пользователей, похожих по поведению и интересам на покупателей из основного сегмента.

• Рекламодатели получили возможность добавлять карточки товаров и услуг в аукционную видеорекламу на CTV.
  
  
• У каждой карточки свой QR-код, по которому пользователь переходит на страницу предложения на мобильном сайте рекламодателя. В будущем появится возможность изучать товары прямо на экране телевизора с переходом на лендинг.
  
  
• Покупательские сценарии на Connected TV актуальны для ретейла, финансов, недвижимости, развлечений и других сфер услуг.