«Магнит Ads» добавила в рекламную платформу данные об аудитории «Дикси»
Новый инструмент доступен внешним рекламодателям и агентствам.
«Магнит Ads» подключила к своей DMP-платформе данные о покупательском поведении клиентов сети «Дикси». Рекламодатели могут настраивать кампании, ориентируясь на 15 млн участников программы лояльности магазина, рассказали в пресс-службе.
Сегменты формируются на основе офлайн- и онлайн-покупок, включая заказы с доставкой, если покупатель идентифицирован по карте лояльности. При этом «Дикси» использует собственную структуру товарных категорий, что позволяет рекламодателям работать с дополнительными нишами и сценариями потребления.
Новые аудитории можно использовать отдельно или комбинировать с сегментами «Магнита»: объединять их, находить пересечения или исключать определенные группы в зависимости от задач рекламной кампании.
«Две сети с разными ассортиментными профилями и покупательскими паттернами поведения открывают рекламодателям возможность расширения и более точной настройки аудитории кампаний. При этом работа с данными остается в привычном интерфейсе“Магнит Ads”», — отметил коммерческий директор Магнит Ads Денис Ардаширов.
Внешние рекламодатели и агентства уже получили доступ к новой опции.
В июне этого года платформа создала совместное решение с «Авито Рекламой», которое позволяет объединять сегменты аудитории «Авито» с данными о покупках держателей карт лояльности «Магнита». При этом Людмила Марлье, CEO «Магнит Ads», ранее заявляла, что в 2026 г. команда планирует интегрировать в платформу рекламные форматы не только «Дикси», но и «Азбуки Вкуса».
