«Магнит Ads» и «Авито Реклама» представили совместное решение для рекламных кампаний

Рекламодатели получили инструмент, позволяющий скрещивать таргетинги 2-х экосистем: сегменты аудитории «Авито» и данные о покупках держателей карт лояльности «Магнита», рассказали AdIndex в пресс-службе. О запуске совместного решения «Магнит Ads» и «Авито Реклама» объявили 1 июня.

Бренды через рекламный кабинет «Магнит Ads» создают кампании, которые показываются как сегментам аудитории «Авито», так и держателям карт лояльности «М+». Это 92 млн человек, одновременно являющихся пользователями сайта с объявлениями. Таргетинги используются с обеих сторон, после клика по рекламе пользователь переходит в приложение «Магнит: акции и доставка» или в другие цифровые сервисы бренда.

Главное отличие от обычных рекламных размещений — замкнутый контур аналитики. «Магнит Ads» сопоставляет рекламный контакт с фактическими покупками в розничной сети и предоставляет рекламодателю отчеты по sales lift и brand lift, а также аналитику по другим маркетинговым метрикам. Это позволяет брендам увидеть прямую связь между потраченным рекламным бюджетом и проданным с полки товаром.

Директор «Магнит Ads» Людмила Марлье назвала запуск шагом к построению открытой retail media-экосистемы, в которой рекламодатель получает прозрачную связь между коммуникацией и продажами, а поставщики — возможность масштабировать кампании.

Директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств Яков Пейсахзон, в свою очередь, подчеркнул, что на динамично развивающемся рынке недостаточно просто запускать новые инструменты — необходимо создавать партнерские решения, которые дают доступ к ранее недоступным аудиторным сегментам.

Месяц назад «Магнит Ads» представил обновленную сертификацию для рекламных агентств. Теперь она открыта для всех желающих и проходит в асинхронном онлайн-формате. Проходить сертификацию нужно раз в полгода, чтобы поддерживать знания в актуальном состоянии.