Visible инвестировал 200 млн рублей в атрибуцию CTV-рекламы

Разработчик рекламных технологий Visible инвестирует 200 млн руб. в развитие платформы post-view-аналитики (оценка эффективности рекламы после просмотра) для Connected TV. Об этом сообщили в пресс-службе компании.

Инструмент свяжет рекламные показы на CTV-устройствах с последующими действиями пользователей, такими как: визиты на сайты, установка приложений, регистрация и покупка. Новым сервисов смогут пользоваться клиенты рекламной платформы и компании, размещающие CTV-рекламу через сторонние площадки и агентства. Во втором случае в кампанию устанавливается пиксель Visible, который передает данные о показах в аналитическую систему без необходимости менять поставщика инвентаря.

Как отмечают в компании, одной из главных проблем post-view-аналитики является слишком широкое окно атрибуции, из-за которого рекламному показу могут приписать действия, совершенные без контакта с рекламой. Новая платформа позволяет выбрать одно из семи окон: от 1 часа до 30 дней. Это должно помочь точнее оценить вклад CTV в целевые действия.

Платформа объединит данные о показах на телевизорах, событиях в мобильных приложениях и действиях на сайтах. Данные сопоставляются по IP-адресу и времени события. IP-адреса, связанные с более чем 6 устройствами, исключаются из расчетов.

В аналитический контур Visible входят около 7 млн домохозяйств и более 40 источников трафика.

«76% рекламодателей называют атрибуцию и трекинг одной из ключевых проблем CTV-рекламы. Согласно разным экспертным оценкам, объем российского рынка CTV по итогам 2025 года составлял от 10,5 до 15,5 млрд рублей. Мы ожидаем, что в 2026 г. сегмент может удвоиться независимо от методики оценки. Ключевое условие такого роста — управляемая атрибуция. Рекламодатель должен видеть исходные сигналы и иметь возможность самостоятельно настраивать модель атрибуции под особенности своего бизнеса», — пояснил CEO Visible Дмитрий Солопов.