Flipboard купил конструктор новостных лент для нового подхода к рекламе

Компания Flipboard, которая разрабатывает программное обеспечение для СМИ и блогов, приобрела стартап Graze из Портленда. Он специализируется на формировании индивидуальных лент новостей, а их создатели могут зарабатывать с помощью рекламы.

Как сообщает TechCrunch со ссылкой на представителей Flipboard, Graze был запущен почти два года назад и обладает инструментарием для создания, настройки, публикации и управления лентами по техническому стандарту сервиса микроблогов Bluesky. Пользователи даже могут интегрировать свою ленту в другие приложения, созданные на основе протокола AT от Bluesky.

В Graze пользователи и сообщества могут создавать свои собственные ленты новостей. При этом реклама не основана на модели отслеживания данных, она контекстная: если бренд хочет нацелить рекламу, к примеру, на разработчиков игр, он может купить ее размещение в лентах, которые в Graze ведут члены этого сообщества. Доход от рекламы пользователи делят с Graze по схеме 70 на 30 (большая часть дохода достается создателю ленты). В настоящее время на платформе Graze размещено более 7 тыс. лент, около 60% трафика монетизируется.

Сумма сделки по покупке Graze не раскрывается, но, по мнению экспертов, она была скромной — команда Graze состоит всего из двух человек.

Ранее сообщалось, что на российском рекламном рынке спрос на микро- и мидл-блогеров вырос на 30%. Вовлеченность в сегменте небольших блогов в 2–3 раза выше, чем у крупных проектов, что делает их одним из ключевых инструментов для бизнеса.