Рекламный рынок России повысил спрос на микроблогеров на 30%

На российском рекламном рынке спрос на микро- и мидл-блогеров вырос на 30% в первом квартале 2026 г. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе платформы Getblogger.

Отмечается, что вовлеченность в сегменте небольших блогов в 2-3 раза выше, чем у крупных проектов, что делает их одним из ключевых инструментов для бизнеса. Также компании стали активнее интегрировать контент малых авторов в свои таргетированные кампании в качестве готовых креативов.

«Люди доверяют тем, кто на них похож. Поэтому совет блогера с небольшой, но живой аудиторией работает в 60% случаев лучше, чем реклама звезды. Это не воспринимается как навязывание — скорее, как рекомендация старого друга», — объяснил генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.

Для компаний такое сотрудничество выгоднее, чем с крупными игроками: при средней стоимости интеграции у блогеров с аудиторией 10-50 тыс. подписчиков в диапазоне от 3 тыс. до 20 тыс. руб. за пост, они обеспечивают результат, сопоставимый или превышающий результат крупных кампаний. При этом разница же в стоимости может достигать четырехкратных значений, заключили в Getblogger.

Ранее маркетологи назвали самым привлекательным форматом рекламы размещения у блогеров. В то время как профессионалы выбирают цифровые форматы рекламы, аудиторию больше привлекают офлайн-коммуникации.