Маркетологи назвали размещения у блогеров самым заметным форматом коммуникации
В то время как профессионалы выбирают цифровые форматы рекламы, аудиторию больше привлекают офлайн-коммуникации, следует из отчета агентства Oro
Блогеры возглавили рейтинг привлекательности рекламных форматов среди профессионалов из сферы маркетинга. Они выросли на 3 позиции в сравнении с 2024 г. Об этом говорится в отчете «Медиавзгляд», подготовленном агентством Oro.
Помимо интеграций у блогеров эксперты выделили и другие востребованные рекламные форматы:
- OLV-реклама (онлайн-видео), лидирующая в рейтинге 2024 г.;
- мессенджеры ― рост на 4 позиции;
- ТВ-спонсорство ― падение на 1 позицию;
- спонсорство событий ― рост на 3 позиции.
При этом потребители отметили как самый заметный формат спонсорство событий. За ним следуют журналы и ТВ-спонсорство. В связи с этим аналитики указали на позитивное восприятие оффлайн-коммуникации. Также в топ-5 вошли ООН (наружная реклама) и DOOН (цифровая наружная реклама). Это говорит о запросе на «менее навязчивые и контекстные рекламные форматы», по словам авторов исследования.
Как и годом ранее, наружная, телевизионная и OLV-реклама возглавили тройку заметных форматов размещений, отметили аналитики. Вместе с этим вырос интерес к радио и POS-рекламе (коммуникации в местах продаж).
Также увеличивается востребованность indoor-рекламы (размещения внутри пространств), по словам руководителя группы «Коммуникация» в Oro Марины Острижнюк. Профессионалам она интересна с точки зрения инвестиций и повышения качества, а потребителям ― благодаря ее пользе и актуальности, добавила эксперт.
Исследование охватывает 36 профессионалов сферы маркетинга и 1,5 тыс. потребителей.
