Обновления кабинета: таргетинг по ключевым словам в «Авито Рекламе» и медиафасад «Яндекса»

Ранее Soloway представил AI-сегменты для рекламодателей финансовой сферы и FMCG, а Buzzoola создала In-Stream Overlay — новый формат рекламы для DSP.

Главные новости выпуска

Таргетинг по ключевым словам для рекламодателей «Авито Рекламы». 

Интеграция аналитических данных MediaHills в экосистему UMG.Team.

ИИ-модель VK на основе действий пользователей сервисов компании.

Первый медиафасад в сети цифровой наружной рекламы «Яндекса».

Реклама «ВкусВилла» на потолке вагонов поезда метрополитена. 

«Авито Реклама» добавила таргетинг по ключевым словам

• Новый инструмент призван помочь в работе с реальными намерениями пользователей «Авито», сообщили в команде платформы.

• Для этого используется ML-модель, которая ежедневно обрабатывает 73 млн запросов.

• Рекламодатели также смогут сочетать созданную по ключевым словам аудиторию с другими сегментами ― настраивать пересечения с look-alike, загруженными CRM-базами и дополнительными таргетингами.

• Настроить новый инструмент можно в разделе «Аудитории». 

UMG.Team подключил аналитику от MediaHills (входит в ГК Mediascope)

• Интеграция работает на уровне отдельной кампании и креатива конкретного рекламодателя, рассказали в компании. 

• Данные, формируемые автоматически на портале Pixel, доступны для кампаний в Smart TV, размещаемых через продукты Adtech-разработчика: uSSP, uDSP и uAdEx.

• Их можно использовать для оптимизации частоты показов и перераспределения бюджета между площадками, а также для отчетности.

• «От партнерства с MediaHills мы ждали одного — данных, сопоставимых с привычными метриками Mediascope, чтобы планировать размещения на Smart TV в той же логике, что и на классическом ТВ», ― рассказал директор по продуктам, младший партнер UMG.Team Владилен Ситников.

VK разработал единую ИИ-модель по действиям пользователей в разных сервисах

• Новый инструмент формирует обезличенное представление о пользовательских действиях ― нейропрофиль, пишет Forbes. В его основе ― трансформенная модель, рассматривающая поведение пользователей как единую анонимизированную последовательность событий (лайки, репосты, комментарии, пропуски и др.)

• Обновление позволит рекламодателям эффективнее достигать целевой аудитории и наращивать конверсии, считают в компании.

• Пользователи, в свою очередь, смогут получать более точные и актуальные рекомендации контента. 

• ИИ-модель уже работает во «ВКонтакте», «VK Видео» и «VK Клипах».

«Яндекс» получил права на продажу рекламы на медиафасаде в Москве

• Это первая крупноформатная конструкция в сети цифровой наружной рекламы компании, сообщили в «Яндексе». 

• Медиафасад площадью 600м² на здании бизнес-центра «Парк Мира».

• На первом этапе рекламодатели смогут запустить кампанию по гарантированной сделке, а затем ― в рамках аукциона «Директа».

• Среди доступной аналитики ― фактический охват, частота показов, агрегированный портрет аудитории, потенциально видевшей рекламу, а также поисковый интерес, трафик, конверсии, посещаемость в офлайне и возможность продолжить взаимодействие с потенциальной аудиторией в онлайне.

На потолках поезда метро появилась реклама «ВкусВилла»  

• Компания первой в России забрендировала потолки поезда на одной из линий петербургского метрополитена. 

• Девять сюжетов, размещенных в вагонах, сообщают образовательные факты о производстве продуктов питания.

• Макеты созданы так, чтобы реклама не перекрывала крепление поручней, а пассажиры могли их считывать в движении.

• Брендированный поезд будет курсировать до конца сентября.