В магазинах «Монетки» запахло огурцами и булочками с корицей

Российская торговая сеть продовольственных магазинов «Монетка» (входит в ГК «Лента») разработала пилотный проект по ароматизации помещений магазинов. Пока новшество актуально только для магазинов в Екатеринбурге. Инициатива — команды маркетинга «Монетки», рассказали AdIndex в пресс-службе.

Теперь в магазинах сети будет пахнуть огурцами и булочками с корицей — в зависимости от того, где находится покупатель. Всего было согласовано два аромата. Так, в отделе пекарни будут распылять запах булочки с корицей, в секции с овощами и фруктами — аромат огурца. Для этого было установлено специальное оборудование местного производства. Оно работает в 10 магазинах в разных районах Екатеринбурга.

Выбранные ароматы безопасны для покупателей и товаров. Есть необходимые сертификаты и другая документация. Именно эти запахи были выбраны после исследования. Запах распыляют примерно раз в три минуты, иногда частота меняется.

«С помощью ароматерапии "Монетка" планирует создать комфортную атмосферу для покупателей: приятные запахи улучшают настроение и вызывают позитивные эмоции», — добавляют в пресс-службе.

Пилотный проект рассчитан на три месяца. Если он покажет хорошие результаты, то будет масштабирован. Целевой аудиторией стали покупатели от 30 лет, которые ценят комфорт, обращают внимание на детали и отдают предпочтение осознанному потреблению.

«Лента» купила розничную сеть «Монетка» в 2023 г. Сделка стала частью стратегии по превращению компании из оператора гипермаркетов в мультиформатного игрока. Приобретение должно было усилить конкурентоспособность «Ленты» в российском продуктовом ретейле и укрепить ее позиции в сегменте «магазины у дома».