Heinz выпустил «женись на мне» соус

Американский бренд Heinz представил ограниченную серию соуса под названием Marry Me Pasta Sauce («”Женись на мне” соус для пасты»). Продукт вдохновлен рецептом Marry Me Chicken, название которого обыгрывает идею, что его вкус настолько убедителен, что может спровоцировать предложение руки и сердца. 

В социальных сетях видео с приготовлением курицы по этому рецепту стали вирусным кулинарным трендом, набрав более 400 млн просмотров.

В состав новинки вошли вяленые томаты, сливочный сыр, оливковое масло и базилик; добавленного сахара она не содержит. По словам главы кулинарного направления Heinz Almudena Rein, компания увидела, как интернет влюбился в этот рецепт, и решила «разлить эту магию по банкам». Внутри компании соус уже называют «тем, которому все говорят да».

Креативную кампанию соуса разработало агентство VML Spain. Ее концепция обыгрывает свадебную тематику — в рекламных материалах соус становится главным героем сцен, вдохновленных брачными церемониями.

Акция стартовала в конце июня в Великобритании: реклама появилась в соцсетях, на наружных носителях в Лондоне и на полках магазинов. Ранее Heinz уже делал подобные проекты, основанные на интернет-трендах, в том числе коллаборацию с Absolut по мотивам вирусного рецепта пасты с водкой.