Илья Куруч, Big Russian Boss и Лиза Ющук сыграли в шахматы за коллекцию Puma
Комики стали частью новой рекламной кампании от Street Beat и Amazing Red
Сети мультибрендовых магазинов Street Beat и Amazing Red (входят в группу компаний Inventive Retail Group) представили совместную рекламную кампанию. Она посвящена новой коллекции Puma сезона осень-зима 2026. Героями проекта стали комики Илья Куруч, Big Russian Boss и Лиза Ющук, рассказали в пресс-службе брендов.
Концепция кампании построена вокруг шахматной партии. Поводом для такого визуального решения стал один из ключевых элементов новой коллекции — клетчатый принт. В ролике Илья Куруч и Big Russian Boss играют друг против друга в шахматы, представляя два бренда, но их партия заканчивается вничью. А затем к комикам присоединяется Лиза Ющук.
Одновременно с запуском кампании ассортимент Amazing Red появится на сайте и в мобильном приложении Street Beat. Для бренда появилась отдельная вкладка, благодаря чему покупатели смогут выбирать товары обеих сетей в едином онлайн-пространстве. В компании отмечают, что это позволит сформировать один из самых широких ассортиментов продукции Puma на российском рынке.
В коллекцию вошли олимпийки, спортивные брюки, женская юбка Puma T7, а также культовые кроссовки Puma Suede, которые недавно также появились в международной кампании бренда с A Rocky.
«Образы героев метафорично отображают каждый из брендов и ситуацию на рынке. В то время, как часть сетей конкурирует между собой, мы объединили два бренда для удобства клиентов в онлайне и усиления позиций в sport & fashion сегментах. Именно поэтому в видео игра Ильи Куруча и Big Russian Boss заканчивается ничьей, а дальше их ждет новый вызов», — пояснили директор по маркетингу Ольга Симонова и руководитель по бренд-маркетингу Никита Сердюк.
Как рассказали в Inventive Retail Group, основная бизнес-задача кампании — поддержать продажи и повысить эффективность в августе, одновременно усилив позиции обеих сетей в сегменте sport & fashion. Центральным сообщением кампании стал слоган «Классика Puma». Он объединяет все коммуникации проекта — от оформления витрин магазинов до digital-рекламы, PR и социальных сетей. Дополняет визуальную концепцию шахматная фигура коня, оформленная в виде фирмнной кошки Puma, которая появляется как в ролике, так и в оформлении магазинов.
Кампания рассчитана на аудиторию 18–40 лет — жителей крупных городов, которые интересуются современной модой и спортивным стилем. Отдельный акцент сделан на женскую аудиторию: участие Лизы Ющук и модели с юбкой Puma T7 призваны показать, что спортивные силуэты давно стали частью повседневного гардероба девушек.
Реклама будет распространяться через витрины розничных магазинов Amazing Red и Street Beat, а также в digital-каналах (реклама в «Яндексе», Rutube, VK и других), PR и SMM.
Бренды: Street Beat, Amazing Red
Ольга Симонова, директор по маркетингу спортивного дивизиона Inventive Retail
Group ( Street Beat, Amazing Red, Hiker)
Никита Сердюк, руководитель команды по бренд-маркетингу спортивного дивизиона
Inventive Retail Group
Продакшн- агентство: Ozio
Креаторы и режиссеры: Ольга Симонова, Никита Сердюк
