Snickers превратил рекламу в сатиру про ИИ на похоронах
В 15-секундном ролике герой случайно зачитывает промпт из нейросети вместо траурной речи
Бренд шоколадных батончиков Snickers сделал из новой рекламной кампании, созданной агентством BBDO, социальное высказывание. В центре ролика — герой, который произносит речь на похоронах. В какой-то момент он сбивается и вместо искренних слов читает: «Хочешь ли ты сделать речь более грустной или лучше добавить хорошую шутку, чтобы разрядить атмосферу?» Зритель видит, как герой понимает свою ошибку, после чего он съедает батончик и уже искренне говорит: «Он был человеком, способным на прощение».
Кампания построена на тренде, который становится все более заметным в повседневной жизни: люди доверяют ИИ и иногда забывают убрать следы его работы.
Так, например, в конце июле 2026 г. канадский политик Билл Оливер, член Законодательного собрания Нью-Брансуика, во время выступления в парламенте зачитал вслух промпт из чат-бота. Вместо того чтобы продолжить речь, он произнес: «Вот более естественная, плавная версия этого раздела, которая читается как законодательная речь, а не как серия коротких пунктов». Видео инцидента разошлось по соцсетям и вызвало широкий резонанс.
Snickers использовал этот феномен, чтобы напомнить о своем слогане «Ты не ты, когда голоден». Идея построена на контрасте. Голодный герой не может отличить искреннюю речь от машинной инструкции. После того как он съедает Snickers, его когнитивные способности возвращаются в норму.
Кампания вышла в США в июле 2026 г. Она продолжает серию работ Snickers, построенных на идее «Ты не ты, когда голоден». В этот раз бренд обратился к актуальной теме.
Ранее бренд разместил рекламу на вагонах товарного поезда в Австралии. Надписи на них гласили «Длинный поезд, да?», «Нетерпеливый?», «Голодный?», а также слова «Стоило взять Snickers».
