Обновления кабинета: AI-сегменты от Soloway и товарные баннеры в «WB Медиа»

Ранее Rutube представил рекламную сеть для Smart TV, а «Флаувау» показал собственный кабинет для продвижения товаров на маркетплейсе.

Главные новости выпуска:

AI-сегменты для финансовой сферы и FMCG в кабинете Soloway

Валидатор креативов в МТС DSP

API для автоматической выгрузки статистики в «Яндекс UrbanAds»

In-Stream Overlay — новый формат рекламы от Buzzoola

Бесплатный колтрекинг в «Яндекс Директе»

Анализ качества лидов в «VK Рекламе»

Товарные баннеры в «WB Медиа»

«Панорама» — единый инструмент для охватной рекламы от «Яндекса»

Кликин-реклама для агентств в «RWB Медиа»

Soloway представил AI-сегменты для рекламодателей финансовой сферы и FMCG

• В рекламном кабинете Soloway появились новые AI-сегменты, которые позволяют находить пользователей в момент активного изучения финансовых продуктов или товарных категорий.
  
  
• Пользователь попадает в сегмент через 30 минут после посещения релевантных страниц. Это позволяет работать с «горячим» спросом, когда интерес максимален.
  
  
• Для финансовой сферы доступны сегменты по кредитным продуктам (ипотека, автокредиты, кредитные карты), банковским услугам (дебетовые карты, вклады, РКО), инвестициям (брокерские счета, ИИС, ПИФы), страхованию и финтеху.
  
  
• Для FMCG сегменты формируются на основе контента, который изучает пользователь (блоги о еде, сервисы сравнения цен, рецептурные сайты), и доходят до конкретных продуктов: не просто «молочная продукция», а «сметана» или «творог».
  
  
• В основе сегментации лежат большие языковые модели (LLM), которые автоматически классифицируют интернет-ресурсы и определяют интерес пользователя в моменте.

В МТС DSP появился валидатор креативов

• Новый инструмент позволяет проверять рекламные материалы на соответствие техническим требованиям системы до загрузки в кабинет.
  
  
• Загружать можно креативы в форматах HTML, PNG / JPEG, видео, а также баннеры внешним кодом. Доступны проверка отдельных файлов (до 20 за раз) и пакетная загрузка zip-архива.
  
  
• Для каждого креатива система показывает превью и вердикт: соответствует ли файл требованиям или обнаружены ошибки.
  
  
• Валидатор не проверяет креатив и посадочную страницу на соответствие юридическим требованиям.

«Яндекс UrbanAds» автоматизировал выгрузку статистики через API

• Рекламная платформа открыла публичный API, позволяющий автоматически получать данные о кампаниях в собственных системах аналитики.
  
  
• Текущая версия API поддерживает выгрузку статистики по бусту показов, бусту продаж, продвижению в полках и охватному продвижению. Это позволяет объединять данные UrbanAds с другими каналами в единой системе.
  
  
• Также API поддерживает работу с отзывами через интерфейс рекламодателя, сокращая объем ручных операций.
  
  
• Настроить интеграцию можно в личном кабинете в разделе «API-интеграции», где можно создать токен доступа, просматривать журнал запросов и ознакомиться с документацией.

В «Яндекс Директе» стал доступен бесплатный колтрекинг

• Динамический колтрекинг помогает рекламодателям оценивать эффективность кампаний по реальным звонкам клиентов.
  
  
• Система автоматически связывает звонки с источниками трафика: фиксируется, с какой кампании, объявления и ключевой фразы пришел клиент. Для этого пользователям показываются уникальные подменные номера.
  
  
• Статистика по звонкам автоматически собирается в «Директе» и «Яндекс Метрике». Данные можно использовать для обучения рекламных алгоритмов, чтобы лучше определять потенциальных клиентов.

«VK Реклама» добавила анализ качества лидов

• В бета-версии появилась функциональность, позволяющая определять бизнес-ценность лидов без сверки данных вручную.
  
  
• Платформа принимает обратную связь через интеграцию с сервисами Albato, Webjack, Calltouch, Roistat. Статусы лидов отображаются в отчетах кабинета.
  
  
• Рекламодатели могут отследить заявки из лид-форм и узнать, сколько пользователей дошло до оформления сделки или записалось на услугу.

• Агентства получили доступ к размещению кликин-рекламы для продавцов и брендов на Wildberries.
  
  
• До этого агентства могли публиковать только кликаут-рекламу для внешних рекламодателей. Теперь в рамках одного кабинета можно управлять всеми медийными кампаниями и форматами.
  
  
• Для кликин-кампаний доступны «Контекстный баннер» и «Брендовая полка», а также возможность самостоятельно формировать подборки товаров.
  
  
• Аналитика доступна в кабинете в виде данных в списке кампаний, в разделе «Статистика» и в XLSX-выгрузке.

Платформа Buzzoola представила In-Stream Overlay — новый формат рекламы для DSP

• Формат представляет собой баннер размером 728х90 в нижней части видеоплеера, который появляется во время воспроизведения контента, не прерывая просмотр.
  
  
• Видео идет фоном, а реклама занимает часть экрана. При этом формат обеспечивает контакт с пользователем порядка 60 секунд и вдвое дешевле видеорекламы.
  
  
• Кликабельность достигает примерно 1% (против 0,2–0,4% у стандартных баннеров). Пользователи не стремятся пропустить рекламу, так как она не блокирует просмотр, сообщают в компании. 

В «WB Медиа» появились товарные баннеры

• Новый формат ведет покупателя в карточку товара, а не на подборку или страницу бренда.
  
  
• Изображение для баннера можно выбрать прямо из карточки товара, система автоматически адаптирует его под разные места показа. Не нужно тратить время на подготовку креатива.
  
  
• Баннеры показываются в рекламной сети, на сайте и в приложении Wildberries: на главной странице, в разделах «Профиль» и «Заказы». Доступен выбор отдельных мест показа или всех сразу.

«Яндекс» тестирует «Панораму» — единый инструмент для охватной рекламы

• Новый тип кампаний в «Директе» объединяет медийные форматы на сервисах экосистемы, видеосеть, CTV и цифровую наружную рекламу.
  
  
• Главное отличие — «умный охват»: система анализирует пересечения аудитории между площадками и автоматически распределяет показы, чтобы реклама достигала максимального числа уникальных пользователей. Рекламодатели могут настроить целевую частоту показов.
  
  
• На первом этапе доступны «Прайм-баннер» (на 20+ площадках экосистемы) и медийная видеореклама. Позже появится цифровая наружная реклама.
  
  
• Для оптимизации доступны ML-стратегии: «Рост брендовых метрик», «Рост запросов в Поиске», «Рост визитов на сайт» и «Рост целевых действий на сайте». Инструмент должен позволять ежемесячно контактировать более чем с 120 млн пользователей.