«Лента» увеличила рекламные расходы на 131,6% во втором квартале
Траты ретейлера на рекламу и маркетинг составили 3,1 млрд руб. в апреле–июне 2026 года
Расходы «Группы Лента» на рекламу во втором квартале 2026 г. выросли на 131,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигли 3,1 млрд руб. Об этом говорится в консолидированной финансовой отчетности компании за второй квартал и первое полугодие 2026 г.
За первое полугодие в целом рекламные траты увеличились на 40% год к году, до 5,5 млрд руб. Доля рекламных расходов в выручке как за квартал, так и за полугодие составила 0,9%. Рост трат на маркетинг в отчете компании объясняется консолидацией новых активов и увеличением расходов на рекламу в онлайн-каналах.
Структурные изменения в расходах повлияли на общую динамику коммерческих, общехозяйственных и административных расходов (без учета амортизации), которые во втором квартале выросли на 40% год к году — до 59,3 млрд руб., или 17,4% от выручки. Рост связан с консолидацией новых активов, развитием собственных онлайн-сервисов и увеличением доли новых магазинов малых форматов.
Другие финансовые показатели
-
Выручка «Группы Лента» во втором квартале 2026 г. выросла на 28,8% год к году и достигла 341,6 млрд руб.
-
Розничные продажи увеличились на 29% — до 338,9 млрд руб. Ключевым драйвером роста стало расширение сети: общая торговая площадь выросла на 41,1% — до 3,9 млн кв. м — за счет открытия новых магазинов у дома и интеграции активов «О’Кей», «Реми» и «ОБИ Россия» (сменила название на «Дом Лента»).
-
Сопоставимые продажи (LFL) в отчетном периоде выросли на 6,5% за счет повышения среднего чека на 3,6% и роста трафика на 2,8%.
-
Валовая рентабельность сократилась на 30 базисных пунктов до 22,9%. EBITDA упала на 169 б.п. до 6,7%.
-
Чистая прибыль компании уменьшилась на 18,8% и составила 8 млрд руб.
