«Подружка» анонсировала первый поп-ап магазин
В нем будет продаваться косметика корейских брендов Axis-Y, Tocobo и VT
Сеть магазинов косметики «Подружка» откроет поп-ап стор в московском ТЦ «Авиапарк». В продаже появятся бренды Axis-Y, Tocobo и VT из Южной Кореи, рассказали AdIndex в компании.
Центральная идея в том, чтобы превратить сегмент корейской косметики из контента в физическое пространство впечатлений, объяснили в «Подружке».
Проект построен на трех активностях: тестируй, играй и снимай. Гостям поп-ап магазина обещают подарки за покупки, стикеры за подписки на соцсети «Подружки» и бесплатные наборы пробников. Также в пространстве будут доступны интерактивные развлечения ― автомат-хватайка и игра «плинко» с шайбами.
Поп-ап магазин нацелен на женщин 16-35 лет. Это аудитория «умного шоппинга», которая изучает бьюти-контент в TikTok и «Телеграме», доверяет блогерам сильнее рекламы, любит тактильный тест-драйв, охотится за выгодой и подарками, а также воспринимает ТЦ как пространство для досуга, отметили в пресс-службе.
Ключевой бизнес-целью поп-ап магазина в компании назвали создание wow-инфоповода, который закрепит за «Подружкой» лидерство в категории K-beauty и трендового бьюти-ритейлера. Вместе с этим проект направлен на стимулирование продаж и усиление партнерства с корейскими брендами, участвующими в проекте.
«С одной стороны, это полноценный мини-магазин, а с другой ― пространство впечатлений, где приятно провести время в атмосфере настоящего beauty-праздника. В креативе это выражено яркой корейской эстетикой, объемными ростовыми фигурами продуктов VT и Axis-Y, брендированными игровыми аппаратами, ростовой куклой-маскотом Пинки, фирменной полиграфией и подарками», ― рассказали в «Подружке».
Магазин будет открыт один месяц, с 15 августа по 13 сентября, в ТЦ «Авиапарк». В случае успеха допускается масштабирование формата.
