«М.Видео» и «Яндекс» раскрыли этапы масштабирования рекламного продукта

«Яндекс» подключил сайт и приложения «М.Видео» к платформе «Яндекс Ритейл Медиа», сообщили AdIndex в компании. Теперь рекламодатели могут напрямую подключать медийную рекламу и продвижение товарных карточек на площадках ритейлера через «Яндекс Директ».

«Наше партнерство с "М.Видео" даст брендам возможность встретить своего покупателя именно там, где он принимает решение о покупке — на страницах и в приложении маркетплейса, — используя уже привычный сервис "Яндекса" для продвижения», — рассказал Олег Иванов, директор по развитию рекламных продуктов Рекламной сети «Яндекса».

На сегодняшний день у «Директа» насчитывается более 630 тыс. клиентов, к «Яндекс Ритейл Медиа» подключено свыше 30 ретейлеров из сегментов фармацевтики, электроники, авто, DIY и FMCG. В «М.Видео» рассчитывают, что интеграция привлечет новых рекламодателей именно за счет доступа к этой аудитории.

«Для "М.Видео" это еще один шаг к развитию полноценной retail media-платформы как части нашей омниканальной экосистемы», — отметил директор по маркетингу «М.Видео» Андрей Скачек.

Также была представлена дорожная карта продукта на 2026 г. разбитая по кварталам и логике развития. Во втором квартале, который обозначен как фундамент, команда заложила основу: внедрила Self service, создала рекламные кампании в реальном времени с аукционом, биллингом и статистикой, начала работать с трафаретами и категорией «Товары для дома», а также с товарными продвижениями в листингах, поиске и на главной странице.

С августа по сентябрь наступил этап масштабирования — здесь появляются баннеры на главной, подключаются внешние верификаторы по GEO и CPM с доступом для непоставщиков, стартуют интеграции с «Яндексом», развиваются направления «Ритейл Медиа» и РСЯ с клик-ин и клик-аут, также начинается закупка трафика и охват ранних этапов воронки.

С октября по декабрь продукт дорабатывается: улучшаются баннеры, появляются мобильное приложение и расширенная сегментация, добавляются новые рекламные места, карточка товара, личный кабинет и экран «спасибо за заказ».

В ноябре-декабре фокус смещается на видео: внедряются форматы OLV и In‑Door, видеоформаты в кабинете и точки контакта, охватывающие сайт, приложение и розничные магазины.

О запуске единой ретейл-медио-экосистемы речь шла в мае 2026 г. Тогда директор по стратегическому развитию Александр Ксенофонтов описал новую роль «М.Видео» как экосистемы, объединяющей всех игроков рынка.