«ВкусВилл» первым в России забрендировал потолки в вагонах метро
Состав с образовательными фактами о продуктах будет курсировать в Санкт-Петербурге до конца сентября
С 1 августа на Московско-Петроградской линии петербургского метрополитена начал курсировать брендированный поезд «ВкусВилла», в котором впервые в России реклама расположена на потолке вагонов, сообщили AdIndex в пресс-службе. Проект реализован в рамках концепции «Факты, взятые не с потолка» и призван заменить привычное потребление контента в интернете на познавательное чтение во время поездки.
Над головами пассажиров во всех шести вагонах состава размещены девять визуальных сюжетов, объединенных единым стилем. Оформление рассказывает о малоизвестных аспектах производства продуктов питания. Так, пассажиры могут узнать, что не все Е вредные, ведь это просто обозначение добавки, и бывают натуральные Е (Е100 — куркума). Или что колбаса на самом деле серая, а розовой она становится благодаря натуральному красителю — свекле.
«Мы хотели отстроиться от привычных билбордов и показать, что офлайн-реклама еще может удивлять. Наша цель — отвлечь человека от рутины, сократить время в гаджетах и дать мозгу полезную пищу. Реклама тоже должна быть полезной», — заявила маркетолог «ВкусВилла» Ольга Борзова.
По данным компании, разработка проекта велась с весны текущего года. Ключевой технологической сложностью стала верстка макетов: тексты и иллюстрации необходимо было расположить таким образом, чтобы они не перекрывались креплениями поручней и легко считывались пассажирами в движении.
Выбор Петербурга в качестве стартовой площадки «ВкусВилл» объясняют соответствием культурного кода города спокойному и образовательному формату, а также стремлением доказать, что крупные инновационные рекламные кампании могут успешно запускаться за пределами Москвы.
Брендированный поезд будет находиться на линии до конца сентября. В компании не исключают дальнейшего масштабирования проекта на другие города и виды общественного транспорта.
