«Зенит» возглавил топ футбольных рекламодателей в наружке за первую половину года

ФК «Зенит» чаще всех размещал рекламу на наружных поверхностях в январе — июне 2026 г., согласно данным Admetrix (есть в распоряжении AdIndex). Клуб стал лидером в категории «Массовые мероприятия» (футбол), заняв долю в 20,4% (380 поверхностей) среди всех компаний. 

Данные Admetrix собраны с января по июнь 2026 г. и охватывают стандартные форматы: щиты 3х6, ситиборды, суперсайты, сити-формат, пиллары, остановки. В аналитике не были учтены: indoor и транзитная реклама, медиафасады, крышные конструкции и другие нестандартные форматы. 

Кроме «Зенита», в топ-5 лидеров по объему наружной рекламы в своем сегменте вошли:

• «Футбольная национальная лига» (231 поверхность, или 12,4% от общего объема размещений);
• Winline (226 поверхностей, или 12,1%);
• ФК ЦСКА (195 поверхностей, или 10,5%);
• «Фонбет ТВ» (192 поверхности, или 10,3%). 

Еще 639 поверхностей использовали клубы «Краснодар», «Нижний Новгород», «Крылья советов», «Динамо» Махачкала, а также «Спортивные события» и другие рекламодатели.

Среди форматов размещений со значительным отрывом лидируют щиты 3х6, занявшие долю в 64,3%. Далее идут ситиборды (10,4%), суперсайт (9,5%), сити-формат (7,4%), пиллары (5,6%), остановки (2,9%). В целом цифровые поверхности превалируют над классическими ― 83% против 17%. 

Аналитики также привели статистику по городам размещений. Почти половина пришлась на Москву и Санкт-Петербург ― 27,8 и 21,9%, соответственно. Вместе с ними в топ-5 городов по количеству размещений вошли Московская область (10,5%), Краснодар (8,5%) и Нижний Новгород (5,2%). 

Чаще всего в креативах упоминался чемпионат России по футболу (в 59,3% размещений). Среди других событий, которые продвигались в наружной рекламе в первом полугодии 2026 г.: Первая лига России по футболу (14,8%), Кубок России по футболу (13,4%), Медийная футбольная лига (7,7%) и Вторая лига России по футболу (2,3%). 

В сезоне 25/26 финалы трех из пяти этих турниров прошли в мае. Дивизион А Второй лиги завершился в июне, а Медийная футбольная лига ― в июле. Новый сезон стартовал в июле 2026 г. и продлится до весны 2027 г. 

Сегмент российского спорта меняется и переходит в фазу зрелого рынка, говорится в отчете Strategy Partners. В частности, растет посещаемость Российской Премьер-Лиги: так, в сезоне 25/26 одна игра собирала около 14 тыс. зрителей, отметили аналитики. Еще один тренд связан с увеличением интереса к медиафутболу, где участвуют блогеры и бывшие спортсмены. Сейчас это событие находится «на пике популярности», указали в Strategy Partners. Вместе с этим футбол в прошлом году возглавил рейтинг видов спорта, на которые делают ставки, обогнав хоккей и теннис. 

Российские бренды используют футбольные события как площадки для необычного продвижения. Например, в этом сезоне «Туту» устроил на футбольном поле «Лужников» перформанс в эстетике китайских шоу с драконами, а агентство «Этажи» интегрировалось в красные карточки судей на матчах Медиалиги.