London Wildlife Trust сравнил лондонцев с животными в рекламе о спасении природы
С помощью юмора креативная кампания призывает жителей британской столицы по-новому взглянуть на «диких лондонцев»
Лондонский фонд охраны дикой природы (London Wildlife Trust) посвятил наружную рекламу не самым заметным жителям Лондона ― птицам, бобрам и ежам. Они появились на цифровых экранах, призванных привлечь внимание лондонцев и побороть стереотипы о дикой природе.
Кампания опирается на юмор и игру слов, предлагая горожанам по-новому взглянуть на тех, с кем они делят город, пишет Little Black Book. Так, постер с птицами подписан вопросом «Кто сказал, что лондонцы никогда не останавливаются поболтать?» (Who said Londoners never stop for a chat?), а с бобром ― «Кто сказал, что лондонцам нет дела до природы?» (Who said Londoners don't give a damn about nature?). Еще один вопрос «Кто сказал, что лондонцы не умеют отключаться?» (Who said Londoners can’t switch off?) появился на экране с ежом.
Эти вопросы, лежащие в основе повествования, бросают вызов стереотипам как о природе, так и о жителях Лондона, отмечает портал. «Действительно ли лондонцы всегда куда-то спешат? Настолько ли они поглощены своими делами, что не замечают происходящего вокруг? Или, возможно, они готовы проявлять больше заботы о природе, чем принято считать?» ― говорится в материале.
Проект отражает идею о том, что городской природе нужно свое пространство и поддержка людей, чтобы оставаться частью Лондона, по словам главного менеджера по маркетингу Ocean Outdoors Шоны Добсон.
Всего кампания охватила 15 цифровых экранов наружной рекламы. Часть из них дополнена QR-кодами со ссылкой на викторину, которая позволяет узнать, на кого из «диких лондонцев» похож участник.
