Сегменту e-retail media предсказали замедление роста
Его объем может превысить 1 трлн рублей к 2027 году, по прогнозу Easy Commerce
Инвестиции рекламодателей в e-retail media увеличились на 69% и составили 613 млрд руб. по итогам 2025 г. При этом в 2026 и 2027 г. рост может замедлиться до 52 и 35% соответственно, рассказали AdIndex в Easy Commerce (технологический партнер Okkam).
Объем сегмента в 2026 г. составит 932 млрд руб., через год он достигнет 1,26 трлн руб., по подсчетам аналитиков. В целом доля онлайна в total retail media может вырасти до 81% к 2027 г. Кроме того, авторы отчета спрогнозировали, что e-retail media займет больше половины от всего рекламного рынка «в ближайшие пять лет, если не будет изменений на государственном и правовом уровнях».
Источниками роста сегмента в Easy Commerce назвали увеличение объемов онлайн-покупок и количественное расширение инвентаря, а также внедрение ИИ-поиска, переход к гиперперсонализации и освоение премиальной и B2B-аудитории.
«Экстенсивный рост за счет притока новых продавцов исчерпан. Теперь конкуренция смещается в плоскость данных и скорости принятия решений. Бренды, которые инвестируют в AI-инструменты, персонализацию и управление полкой на основе аналитики, будут наращивать долю. Остальные — терять ее. Это уже вопрос не выбора, а экономики присутствия на маркетплейсах», ― отметила директор по стратегическому развитию Easy Commerce Ольга Юдина.
Авторы отчета также выделили 4 тренда, которые определят развитие сегмента в ближайшие 2 года.
- Развитие ИИ-аналитики: в 2026 г. ИИ становится полноценной инфраструктурой для электронной коммерции.
- Изменение модели потребления контента, на которую влияют информационная перегрузка пользователей, тренд рынка на гиперперсонализацию и интеграция электронной коммерции с социальными медиа.
- Развитие новых клиентских сегментов (премиальный e-commerce и B2B e-commerce).
- Новый инвентарь и площадки, включая рекламные кабинеты маркетплейсов, рекламу внутри ИИ-интерфейсов и активное развитие нишевых маркетплейсов (агрегаторы доставки продуктов, фармацевтические марткеплейсы, B2B-маркетплейсы, подарки и сувениры).
В связи с ростом e-retail media аналитики посоветовали рекламодателям персонализировать контент и адаптировать его под выдачу ИИ, а также адаптировать инвентарь под разную аудиторию, развивать отдельные оферы для B2B и премиальной аудитории и учитывать растущую долю нишевых площадок.
Оценка приведена с учетом экономической ситуации в России, естественного оттока селлеров в сегменте среднего и малого бизнеса, медиаинфляции, развития инвентаря и возможностей площадок.
