«Задело?»: HeadHunter обратился к предпринимателям в наружной рекламе
Сервис для поиска работы разметил уличные баннеры с игрой слов, чтобы так поддержать малый и средний бизнес
Трудности малого и среднего бизнеса стали темой нового спецпроекта HeadHunter. Компания вышла на улицы российских городов с баннерами «Бизнес, задело?». Плакаты должны напомнить предпринимателям, что они не одиноки в своих проблемах, рассказали AdIndex в пресс-службе сервиса.
Кампания построена на игре слов «задело» и «за дело». Первый вариант раскрывает эмоциональное состояние предпринимателей, которых ежедневно «задевает» кадрами, финансами и другими проблемами. Вторая фраза с раздельным написанием ― это действие сервиса, предлагающего взяться «за дело» вместе, отметили в HeadHunter.
«Это дает эмоциональный вход и рациональный выход: признали проблему, разобрали, помогли», ― объяснили в компании.
Целевой аудиторией стали предприниматели 35+. Через наружную рекламу сервис обращается к ним со словами «Ты не один. И ты можешь просто принести свой запрос, мы дадим короткий, понятный ответ. А дальше снова за дело».
Уникальность кампании ― в том, что вместо глянцевых кейсов и историй успеха HeadHunter честно признает боль и проблемы и старается помочь разобраться с ними, добавили в команде сервиса. Она основана на инсайте, раскрывающемся во фразе: «Мне некуда пойти с этим вопросом. Я должен все решать сам, не имею права на слабость и ошибку».
Проект будет длиться до конца июня. Ключевым каналом выступили соцсети. Также реклама будет распространяться:
- на медиафасадах,
- на планшетах,
- в такси,
- в диджитале.
Среди других каналов ― посевы в «Телеграме» и «ВКонтакте», интеграции у инфлюенсеров, интеграция в журнале «Чтиво», партизанская реклама и внутреннее промо.
Клиент: hh.ru
Директор по маркетингу и PR: Евгения Григорьева
Руководитель по контенту, спецпроектам и социальным медиа: Виктория
Арсентьева
Руководитель по бренду B2C и B2B: Ксения Ахматова
Старший бренд-менеджер направления B2B: Полина Ращепкина
Руководитель проектов в социальных медиа: Вадим Зажигин
Менеджер по продвижению в социальных медиа: Антон Стрелков
Арт-дирекшен: Сергей Михалев, Кристина Островая
Агентство: «Хейт»
Аккаунт-тимлид: Елизавета Витушкина
Старший аккаунт-менеджер: Екатерина Серегина
Старший креатор: Надежда Рудяшко
Продюсер: Ангелина Любимова
Продюсер спецпроектов: Василиса Шевлякова
Старший СММ-менеджер: Яна Кадышман
