Наружная реклама на пляжах Эквадора превратилась в спасательные вышки
Проект выполняет две функции сразу: помогает людям выжить в случае ЧП и дает брендам новую площадку для продвижения товаров и услуг
Наружная реклама теперь не только привлекает внимание аудитории, но и спасает людей. Теперь это не просто сообщение на какой-нибудь поверхности. В Эквадоре ее переосмыслили как конструкцию с функцией спасательной вышки.
Кампания «Безопасная реклама» (Safety Ads) стартовала на пляжах города Манты в условиях растущего риска несчастных случаев в воде, пишет Little Black Book. Так, за 3 дня карнавала в муниципалитете спасли 19 жизней и предотвратили более 1 тыс. ЧП. Идея в том, чтобы через рекламу, которая опирается на реальные запросы людей, делать жизнь безопаснее, говорится в материале.
«Идея родилась из простого вопроса: что, если бы реклама могла дать людям что-то конкретное взамен?» ― рассказал Фернандо Кондеса, креативный исполнительный директор агентства Groenlandia by Havas Chile.
Бренды, чья наружная реклама превратилась в спасательные вышки, получили взаимовыгодное партнерство, отмечает Dans Ta Pub. Они покупают рекламное пространство, и эти средства напрямую используются для строительства инфраструктуры и оплаты работы спасателей. В результате бренды реализуют свои маркетинговые цели, а муниципалитет проводит профилактику от несчастных случаев на воде, подчеркивает издание.
Инициатива предлагает рекламе новую роль в общественном пространстве, в которой она смещается от вмешательства в повседневную жизнь людей к активному вкладу в их благополучие, отмечает Little Black Book. Сам проект вскоре появится в других городах Эквадора, а также в Перу, Бразилии, Коста-Рике и Колумбии.
Агентство: Havas Ecuador, Groenlandia by Havas Chile
Производство: Oruga
Постпродакшен: Poston
Звук: Sauvalle Music
